蘋果行銷手法解密：Apple Watch獨特奢華、一如黃金

MoneyDJ新聞 2015-03-13 17:01:05 記者 賴宏昌 報導

蘋果(Apple Inc.)有辦法重新點燃歐美人士對金飾的熱情嗎？

彭博社報導，世界黃金協會的統計顯示，過去10年來美國、英國和義大利的金飾需求呈現腰斬。Metallis Consulting Ltd.貴金屬顧問Neil Meader指出，蘋果作為流行時尚的先驅者、過去曾多次成功影響消費者品味，它所推出的1萬美元黃金版Apple Watch(Edition)以及配備金殼的iPhone、MacBook可能會吸引消費者購買其他黃金飾物。Meader認為，縱使高價版Apple Watch銷量不會影響金價，但蘋果在廣告中以「獨特奢華」來形容黃金，可望扭轉美國、歐洲民眾對貴金屬的刻板印象。

Meader指出，假設黃金版Apple Watch每支內含50克黃金、一年銷售量為1萬支，蘋果大約需要買0.5公噸。TD Securities分析師Bart Melek預期黃金版Apple Watch的需求主要將會是來自中國，因當地原本就對金飾有所偏好。SP Angel Corporate Finance LLP分析師Carole Ferguson認為，會買黃金版Apple Watch的消費者原本就打算購買金錶，因此整體黃金需求增額將不會太大。

著名行動產品分析師Benedict Evans 12日指出，瑞士一年約賣出50萬支金錶、黃金版Apple Watch或許可據此進行推算。他認為，Apple Watch金錶本身的銷售量不是重點、因為這只是蘋果用來營造奢華形象的工具，主要銷售量還是會來自中低價位機種。Evans目前在美國創投界名人安德森(Marc Andreessen)所經營的創投公司Andreessen Horowit任職。

英國金融時報9日報導，包括巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、巴黎柯萊特時尚概念店(Colette)、倫敦塞爾福里奇百貨公司(Selfridges)、丹佛街集市(Dover Street Market)以及洛杉磯知名潮店Maxfield都將販售Apple Watch。

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