中國基金報報導，大陸天貓發言人官方帳號宣布，從今(11)日凌晨零時至10時4分49秒，2019年天貓雙11全球狂歡節成交額即逾1,682億元(人民幣,下同)，一舉打破2017年天貓雙11全天交易額紀錄。
今日凌晨，天貓、京東、蘇寧等紛紛亮出戰報，天貓以絕對優勢捍衛主場地位，達成100億、300億、500億、1,000億成交額的時間大幅縮短。京東則選擇避開天貓的鋒芒，公布了11月1日零時至11月11日零時1分的下單金額，用11月前10天的1,313億去對抗天貓的天文數字；同時，在電器類產品銷售方面具有優勢的京東，也公布了部分產品的捷報。
蘇寧今年祭出的「獅晚」與天貓雙11晚會抗衡，並在凌晨公佈了一組1小時銷售戰報，顯示蘇寧易購1小時訂單量年增89%，家電3C品類雙十一開啟1分鐘突破10億，首次出戰雙十一的蘇寧小Biu家族也戰績斐然。
除了各大電商平台，小米、華為、榮耀、格力、聯想等主力品牌，也是雙11的戰報專業戶。從全網到各個平臺，小米雙11戰報顯示，1小時全平臺支付金額逾20億；華為雙11全品類在1小時1分的時間裡，銷售額超過2018年雙11全天。
在京東平台上，榮耀包攬了21個省份的品牌銷量冠軍，在天貓平台上僅5分鐘官方旗艦店銷售額破億。OPPO宣布開賣1分鐘，官方商城銷量即超去年雙11全天。雙11之前官宣降價讓利30億元的格力，僅用15秒，全網銷售額破億；21分36秒，全網銷售額突破10億。聯想集團也發布戰報，4分鐘全網銷售額破億。
大陸中信證券今日發表研究報告認為，以目前大陸國內電商體量，雙十一的關注點應從總量增速切換為結構變化及背後反映的行業趨勢。結合預售情況來看，預計今年雙十一在用戶(低線消費升級)、品類(化妝品一枝獨秀)、品牌(國際大牌降維競爭)、平台(京東&拼多多&蘇寧發力)、行銷(直播是最大亮點)等多方面已見明顯變化；預計今年天貓雙十一GMV(商品成交總額)增速20%-25%，建議淡化總GMV指標，更多關注用戶/品類品牌/行銷等多維度變化。
該報告認為，延伸市場是近年大陸電商必爭的增量市場，天貓雙十一規則玩法的複雜化也更適合小鎮青年參與。據QM資料，2019年9月延伸市場行動網購用戶年增18.5%至5.25億，占比52.8%，淘寶/拼多多/京東三線及以下城市用戶占比分別達52.4%、58.9%、48.4%。由於雙十一以品牌購物為主，將是檢驗低線市場使用者品質的最佳窗口。MoneyDJ 新聞 2019-11-11 13:52:36 記者新聞中心 報導
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