愛美乃人之天性，根據已開發國家的發展經驗，只要人均GDP超過1萬美元，即邁向中高收入國家，象徵而來的奢侈消費更趨活絡。中國大陸2018年人均GDP已逼近1萬美元，成為近年產業絕對產值最大且成長也遠優於產業平均的黃金市場，但也因各業者搶進，台商第一波布局並非都嚐飽甜頭，但策略一向靈活的優勢，讓廠商近兩、三年修正後重新出發，期待下波「顏值Plus」商機。
人均GDP近萬美元 一胎化嬰兒潮成消費主力
美容保養算是中高端的民生消費領域，根據全球的發展經驗，人均GDP破3千美元，代表解決基礎溫飽問題，一旦突破1萬美元，可視為重要的消費升級指標；中國大陸的人均GDP在2018年已非常逼近該水準，達到9,780美元。
另外，被看做是美容保養最重要年齡層的25~45歲女性，雖以中國大陸約1979年開始實施一胎化估算，絕對數量可能成長不若過去幾個世代，但也因家庭一胎化的資源集中，一胎化世代後的女性更願意花錢善待自己，對美容產業的發展變成重質不重量的中堅分子。
因而根據中國產業信息網的統計，中國大陸美容及個人護理行業的終端產值規模已超過3千億人民幣，未來每年至少將維持7~8%的自然成長，已是全球美容業者無法忽略的商機。
圖、中國美容及個人護理行業規模 資料來源:中國產業信息網
愛美乃人之天性，根據已開發國家的發展經驗，只要人均GDP超過1萬美元，即邁向中高收入國家，象徵而來的奢侈消費更趨活絡。中國大陸2018年人均GDP已逼近1萬美元，成為近年產業絕對產值最大且成長也遠優於產業平均的黃金市場，但也因各業者搶進，台商第一波布局並非都嚐飽甜頭，但策略一向靈活的優勢，讓廠商近兩、三年修正後重新出發，期待下波「顏值Plus」商機。
人均GDP近萬美元 一胎化嬰兒潮成消費主力
美容保養算是中高端的民生消費領域，根據全球的發展經驗，人均GDP破3千美元，代表解決基礎溫飽問題，一旦突破1萬美元，可視為重要的消費升級指標；中國大陸的人均GDP在2018年已非常逼近該水準，達到9,780美元。
另外，被看做是美容保養最重要年齡層的25~45歲女性，雖以中國大陸約1979年開始實施一胎化估算，絕對數量可能成長不若過去幾個世代，但也因家庭一胎化的資源集中，一胎化世代後的女性更願意花錢善待自己，對美容產業的發展變成重質不重量的中堅分子。
因而根據中國產業信息網的統計，中國大陸美容及個人護理行業的終端產值規模已超過3千億人民幣，未來每年至少將維持7~8%的自然成長，已是全球美容業者無法忽略的商機。
未來的機會與挑戰
在西進策略調整後，中國大陸美容概念股的麗豐-KY、佐登-KY、達爾膚與羅麗芬-KY，2019年第一季獲利表現在生醫產業裡都算不俗水準，2019年也有不錯的機會。其中麗豐-KY及佐登-KY紛紛在既有主要領域下，更聚焦醫美市場，其中麗豐-KY 2017年就與同濟大學簽署戰略合作合約，未來幾年將至少開發3到5個抗衰老與精準醫美產品，同年第一家醫美診所雅樸麗德也落腳北京；佐登-KY 2018年10月將合作的醫美夥伴收購成為子公司，2019年底預計醫美診所據點將囊括廣州、廈門、成都及長沙。
不過，在麗豐主營通路克麗緹娜2018年及2019年新增加盟店數都有400家以上水準，但最新4月底全球加盟店數已達4698家，其中光中國大陸市場加盟店就有超過4,260家下，何時到達滿足點，值得觀察；佐登-KY自2018年起的醫美開始有營收實績貢獻，2019年挹注持續加溫，但內部也坦言，醫美診所展業的最大困難在於各省執照申請速度不一，特別是如北京等熱門城市，未來醫美診所的拓點進度也優於營業額與分潤貢獻增長的動能。
羅麗芬-KY的策略是將透過經銷商將產品銷售給合作的SPA通路，目前旗下已有3個臉部保養的品牌，2019年重點是向身體系列邁進。而集團最重要的明星商品即為芙蓉霜，熱賣檔期占公司營收比重高達三成，算是常賣款，未來公司能否複製芙蓉霜的下一個爆品，以及旗下各品牌何時遇到區域通路客戶密度飽和點，是可能遭遇的挑戰。
達爾膚2019年調整在中國大陸策略後，首季獲利已有明顯成長，全年獲利也有機會創三年新高，但以線上為主的美容保養品銷售策略，畢竟不是台商背景的廠商所熟悉，特別是面對天貓等超強勢平台，未來達爾膚合資公司如何提高線上主流通路的行銷與客群掌握度，進而轉守為攻，是中國大陸能否加速成長、獲利也能跟上的關鍵。
表、主要大陸美容概念股 製表: 蕭燕翔
MoneyDJ 新聞 2019-06-14 09:00:08 記者蕭燕翔 報導