全球最大社交媒體平台、第二大數字廣告平台Facebook，在1月30日周三美股盤後公布了2018年遠超預期的四季度財報，盈利創歷史新高，日活用戶數重現增長。
公司周三收漲4.3%，盤後漲幅不斷擴大，最高漲超12%，接近170美元，刷新去年9月4日以來最高，即創去年公布了三季度財報以來的最高位。
截至周三收盤，公司股價仍比去年7月的歷史新高低了30%，處於技術位熊市區間，就算暴漲12%之後，也較52周新高回落逾20%。
主要指標方面——
當季每股盈利2.38美元，創歷史最高，較2017年四季度的1.44美元大漲65.3%，也高於市場預期的2.18美元。當季淨收入68.8億美元，2017年四季度為42.7億美元。
當季營收169.1億美元，同比上漲30.4%，好於預期的163.9億美元或漲幅26.3%。《華爾街日報》指出，這是FB歷史上最慢的營收增長幅度，但在IPO上市七年後維持這一紀錄相當不錯。
分析指出，去年7月公布二季報時，Facebook警告了2018下半年的營收增速減慢，因為對故事線Stories功能投入過大，一度引發市場恐慌。去年三季度營收增速為32.9%，打破了此前12個季度增速均超過40%的紀錄。
活躍用戶指標方面——
當季日活用戶15.2億人，月活用戶23.2億人，均完全符合市場預期，等於季度環比增長1.8%、年度同比增長8.6%。財經媒體CNBC指出，Facebook的活躍用戶數持續上漲，儘管增速放緩。
值得注意的是，Facebook的日活用戶去年四季度在每一個地理分區都實現了增長，扭轉了去年三季度歐洲區下行、北美區停滯的趨勢；去年四季度的月活用戶增長在北美地區停滯，但在其他地理分區跳漲，尤其是被視為未來增長引擎的亞太地區強勁增長。
彭博社指出，這有助於打消投資者對北美和歐洲重點地區用戶流量觸頂飽和的擔憂，也證明了去年發生的多起數據與公共隱私泄露醜聞，都沒有顯著改變用戶參與平台的情況。
另一個重要指標是：平均每用戶收入（ARPU）為7.37美元，遠超預期的7.11美元，代表環比大增21%、同比上漲19%；而市場預期的7.11美元，代表環比漲17%、同比漲15%。這表明，Facebook依靠流量來貨幣化的能力有所增強，也被投資者歡迎。
此外，去年四季度，Facebook的廣告營收166.4億美元；移動廣告營收在總廣告營收中占比93%。分析指出，每年四季度通常是傳統的節日廣告投放高峰，Facebook業績說明，去年的用戶隱私醜聞沒有過多傷害到其商業模式，數字廣告業務基本沒受問題影響。
另據機構eMarketer統計，2019年預計Facebook將站穩全球第二大在線廣告平台的地位，掌握20.5%的數字廣告市場份額，僅次於第一名谷歌的31.3%。
為了應對虛假帳戶和數據泄露等醜聞事件，去年四季度，Facebook加大了在網絡安全方面的投入，當季的資本支出為43.7億美元，2018全年為139.2億美元，季度和年度均較2017年同期翻倍。這令公司的自由現金流在四季度降至33.2億美元，小於去年三季度的41.5億和2017年四季度的50.5億美元。
公司創始人兼CEO祖克柏在聲明中表示，Facebook的用戶社群和商業在持續增長。包括聊天社交軟體WhatsApp和圖片視頻分享平台Instagram等的移動應用群（App family），在去年四季度共擁有27億人次的全球月活用戶，較去年三季度的26億多出了1億人次。
除了流量紅利，投資者非常關注Facebook下一個增長引擎的發展如何。去年四季度，公司推出了家庭視頻聊天的硬件設備Portal，小紮在財報公布後的電話會上表示，這一設備的表現好於預期，而此前市場擔心，對設備的隱私問題擔憂會導致需求量不佳。
公司首席運營官Sheryl Sandberg表示，對廣告商而言，模仿Snap“閱後即焚”的新功能故事線（Stories）和訊息（Feed）都是新興的機遇。小紮也表示，2019年將上線新的商務和購物體驗：
Instagram的Stories故事線功能有5億用戶了，FB旗下跨移動應用的用戶在Stories上每天至少能發佈10億個帖子，故事線功能將成為比新聞流Feed更大作用的中介平台。
公司專注於將更多的用戶信息服務自動加密化，並拓展Instagram的購物體驗。去年四季度，公司的支付服務、在線遊戲購買和平台內交易等其他費用收入，同比漲幅高達46%。
我們從根本上改變了如何運營公司，聚焦更多在最熱門的社會話題上，並投入更多來建立新的、有啟發性的方式，幫助用戶相互連接。
2018年是Facebook創業十五年來最艱難的一年，對其使用用戶數據和保護隱私信息的不信任程度，進入2019年有增無減。從去年7月二季報時預警營收增速下滑以來，Facebook累跌逾30%。
雖然今日盤後跳漲，FB未來仍面臨不少挫折：
華爾街見聞曾提到，獨立研究機構PlainSite上周四發佈報告指出，Facebook執行長祖克柏經常向投資者和公眾謊報該公司的用戶指標，該公司可能高估了用戶數量高達50%，即有一半用戶是僵屍戶。
另一大科技巨頭、也是市場不可或缺的生態系統蘋果本周宣布，已經取消了Facebook的一項開發者特權，可能影響FB利用iOS系統內部測試應用程序的能力。
兩周前《華盛頓郵報》透露，美國聯邦貿易委員會（FTC）正在考慮對Facebook進行“創紀錄的罰款”，因為該公司未能保護用戶的數據。
據數據分析機構Statista統計，從2018年12月9日到15日對1000位美國人的在線問卷調查來看，曾經炙手可熱的社交媒體巨頭Facebook已經“淪為”了美國人最不信任的科技公司。
(新聞來源:華爾街見聞)
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