智慧機事業為扶不起的阿斗？Sony改押寶CMOS/遊戲機

MoneyDJ新聞 2014-11-26 08:37:34 記者 蔡承啟 報導

Sony行動裝置事業(MC事業；以智慧型手機為主)2014年度(2014年4月-2015年3月)營收預估將達1.35兆日圓，營收規模高居Sony電子產品領域之最。但隨著小米等中國智慧手機廠抬頭，導致Sony智慧手機銷售陷入苦戰、且陷入巨額虧損，也迫使Sony改弦易轍，放棄智慧手機事業的擴張策略，轉為以「止血」為優先考量，並期望元件事業(包含CMOS影像感測器及電池等產品)及遊戲機事業能取代智慧手機事業成為帶動Sony「復活」的成長引擎。因智慧手機事業提列1,800億日圓巨額虧損，拖累Sony上季(7-9月)合併淨損額達1,360億日圓

Sony 25日於東京都舉行了電子產品事業的投資人說明會，智慧手機、遊戲機等各事業部門負責人齊步現身，為投資人說明今後的營運方向。

據日經新聞、產經新聞及Thomson Reuters等多家日本媒體報導，甫於11月16日接任Sony旗下手機事業子公司Sony Mobile社長一職的十時裕樹於25日表示，智慧手機事業今後的營運重點不再是如何增加銷量、擴大市佔率(顯示當前的擴張策略失敗)，而在於如何提高獲利，故當務之急，就是把智慧手機事業改造成即便營收衰退20-30%也能穩定獲利的事業體(顯示今後智慧手機事業營收將呈現縮小)，故計劃於2015年度針對智慧手機事業實行結構改革措施，目標在2016年度讓智慧手機成為能穩定獲利的事業體。

相對於智慧手機事業的「縮小規模」策略，Sony對CMOS感測器及遊戲機事業則顯得野心勃勃。

Sony於25日發佈新聞稿宣布，計畫於2017年度將元件事業營收提高至1.3兆日圓-1.5兆日圓、將較2014年度預估值(8,900億日圓)成長46%-69%，營益率目標為10-12%，其中2017年度影像感測器營收目標為8,200億日圓-9,450億日圓，將較2013年度的3,200億日圓暴增156%-195%；另外，2017年度遊戲機&網路服務事業(G&NS事業)營收目標為1.4兆日圓-1.6兆日圓、將較2014年度預估值(1.29兆日圓)成長9%-24%，營益率目標為5%-6%。

Sony行動影像(Mobile Imaging)事業部長清水照士於25日指出，Sony目前於智慧手機用影像感測器市場的全球市佔率達約40%，之後並計劃於2017年度提高至50%大關。他說，除了蘋果(Apple)iPhone之外，也將擴大出貨感測器產品給急速成長的中國智慧手機廠使用。

Sony執行董事鈴木智行也指出，因出貨給中國智慧手機廠的感測器數量增加，故預估2017年度智慧手機/平板電腦用影像感測器銷售額將增至現行的2倍以上水準。

在遊戲機的部份，Sony旗下遊戲子公司Sony Computer Entertainment(SCE)社長Andrew House於25日指出，因去年11月推出的PS4持續強勁，故上述2017年度目標為一個「保守」的預估值，且預估PS4的生命週期將超越PS3、但不確定能否超越目前最暢銷機種PS2。

尚立(3360)是Sony CMOS感測器產品的台灣獨家代理商，而SONY CMOS感測器產品佔尚立營收比重超過七成。

Sony Mobile是台灣手機ODM代工廠華冠(8101)的大客戶，Sony Mobile佔其今年(2014年)營收貢獻度約8成。

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