hTC明年智慧機市佔續跌？IDC批產品太過利基取向

MoneyDJ新聞 2014-11-06 13:53:37 記者 郭妍希 報導

宏達電(2498)「One (M8)」智慧型手機精緻優美的設計雖獲得市場肯定，但該公司在全球智慧型手機的市佔率卻還是一瘸不振，從2001年第2季的頂峰10.7%一路萎縮至目前的不到2%。有分析師認為，宏達電的智慧機已成為「利基型」產品，預計明(2015)年市佔恐怕會續跌、最低可能萎縮至1.4%。

Forbes.com 5日報導，科技市調機構IDC智慧機研究部經理Ramon Llamas表示，宏達電市佔下滑除了因為三星(Samsung)、蘋果(Apple)強烈競爭外，該公司的產品太過「利基」取向、難以打入大眾市場，也是市佔萎縮的主因。Llamas舉的例子包括宏達電專門為Facebook、女性以及喜愛音樂的消費者設計的智慧機。

不過，分析師認為，宏達電還是有一線生機。科技市調機構Gartner駐台北分析師CK Lu表示，假如宏達電能搞懂大陸的銷售通路，那麼該公司的Desire系列智慧機應該有機會打入當地的中階市場。Llamas也說，Desire智慧機是包裝成低階手機的中階機種，在各個市場都取得不同程度的成功。

部份分析人士也認為，宏達電面臨嚴峻的訂價壓力、也有人憂心該公司在美國以外市場缺乏能見度。

Barronˋs 11月2日報導，大和證券(Daiwa Securities)的Kylie Huang表示，宏達電力推Q4發佈新品，營收可望成長。新智慧機(One M8 Eye、Desire Eye、Desire 820、Desire 510)和平板(Nexus 9)的初期銷量，應能抵銷旗艦機HTC One (M8)的低出貨量。

不過，Huang強調，儘管營收提高，宏達電預估Q4毛利率將降至19-21%，不及Q3的22.9%，該公司預期Q4每股盈餘為新台幣0.07-0.46元，毛利減少呼應大和對宏達電遭遇定價壓力的憂慮。供應鏈消息顯示，HTC One (M8)銷量不及大和先前預期，也遜於宏達電早前預估；消息也指出宏達電已減少零件訂單。

摩根士丹利(大摩)Jasmine Lu和Yunchen Tsai指出，由IDC公佈的智慧機出貨數據看來， 宏達電在美國以外地區，缺乏市場。大摩稱，小米、聯想(Lenovo)、華為市佔率在5-5.3%至6.5-10.4%之間，宏達電雖在北美市場排名第五，市佔率為3.5%，佔有率遠不及前四名，且在快速成長的新興市場缺乏能見度。

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