Sony傳退出低價智慧機市場！恐再大砍年度銷量目標

MoneyDJ新聞 2014-10-22 11:44:58 記者蔡承啟報導

日本媒體讀賣新聞22日報導，日本智慧手機大廠Sony將大幅修正智慧手機的全球策略，計畫退出低價智慧手機市場，專攻高價機種，以期望藉此改善智慧手機事業的獲利。報導指出，智慧手機策略轉換能否成功，將是業績持續不振的Sony能否重振的重要關鍵。

據報導，Sony是日系智慧手機廠中唯一一家佈局全球市場的企業，目前於全球約60個國家/區域販售智慧手機產品，Sony並於今年5月在中國、中南美推出售價僅1-2萬日圓的低價智慧手機機種，惟Sony之後計劃停止在中國等新興國家販售低價機種，轉而將重心轉向於日美歐推出高價機種。

報導指出，因小米等中國智慧手機廠抬頭、衝擊Sony智慧手機銷售量，故Sony雖已於7月將今年度(2014年4月-2015年3月)智慧手機全球銷售量目標自5,000萬支大砍至4,300萬支，惟預估Sony將二度下修智慧手機銷售量目標，且幅度將達數百萬支、銷量恐將跌破4,000萬支大關。

Sony 9月17日以修正行動裝置事業(MC事業；以智慧型手機為主)中期計畫為由，大砍今年度(2014年4月-2015年3月)獲利預估、淨損額將高達2,300億日圓，惟Sony並未細說MC事業的中期計畫修正內容，僅表示，今後將集中資源擴增高附加價值(智慧手機)機種的陣容、並將刪減平價機種數量。

Sony社長平井一夫也於9月17日表示，今後行動事業的策略將從原先的「追求市場市佔率/銷售量」轉換為「重視獲利」。

Sony旗下手機事業子公司Sony Mobile是台灣手機ODM代工廠華冠(8101)的大客戶，Sony Mobile佔其今年(2014年)營收貢獻度約8成。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

MoneyDJ新聞摘錄