串流裝置洗牌！谷歌電視棒踢下Apple TV、竄升二哥

MoneyDJ新聞 2014-12-03 10:29:30 記者 陳苓 報導

媒體串流裝置的市場版圖出現劇烈變化！谷歌(Google)和亞馬遜(Amazon)的低價電視棒熱賣，原先的市場霸主Roku和蘋果(Apple)市佔不僅下滑，Apple TV更拱手讓出亞軍寶座。

AppleInsider和華爾街日報2日報導，研調機構Parks Associates訪調1萬戶具有寬頻連線的美國家庭發現，今年前三季有10%受訪者購買機上盒或電視棒，當前銷售已打平去年全年紀錄，若加上年底購物旺季，預料業績可超越2013年。

以前三季銷售看來，Roku勉強保住龍頭地位、市佔率從去年的近50%、降至29%。谷歌Chromecast電視棒(見圖)擠下Apple TV位居老二，市佔率為20%；Apple TV退居小三，市佔率下跌9%至17%；新進榜的亞馬遜Fire TV電視棒排第四，市佔率為10%。

Apple TV售價為99美元，高於Chromecast的35美元、Fire TV電視棒的39美元、Roku的49美元。

MarketWatch報導，NPD Group 9月3日報告預測，未來三年美國家庭使用串流裝置的比率將增加一倍，有網路連線的美國家庭中，有近4成會有串流裝置。2014年第2季，有網路連線的美國家庭，串流裝置滲透率達17%，預估2017年可衝上39%。獨立電子商務顧問Jeffrey Eisenberg表示，有線電視業者應該對此一趨勢感到極為恐慌。

科技諮詢顧問Jeff Kagan指出，與其得在某個時間衝回家看電視，大家比較想按按圖示，就能在任何時間地點觀賞喜愛節目。有線電視業者逐漸感到壓力，Leichtman Research Group數據顯示，今年Q2美國最大有線電視商流失了30萬訂戶，儘管占總訂戶比率不到1%，但趨勢已逐漸浮現。

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