服務策略改變？Netflix 開放部分內容免費，不必註冊登入就能看

串流影音市場競爭逐漸白熱化，以往僅提供付費訂閱模式的 Netflix，現在也一改作風開始嘗試提供免費影劇，吸引更多非付費觀眾使用觀看。透過新推出的「免費觀賞熱門節目和電影頁面」，Netflix 提供部分影劇免費觀看，讓使用者不必註冊與登入就能觀賞體驗。

Netflix 首波為近 200 個服務地區開放 10 部作品部分免費觀看，內容涵蓋影集、電影及實境節目，包括《怪奇物語》（Stranger Things）、《奪命鴛殃》（Murder Mystery）、《菁英殺機》（Elite）、《寶貝老闆：重出江湖》（Boss Baby: Back in Business）、《蒙上你的眼》（Bird Box）、《別人眼中的我們》（When They See Us）、《盲婚試愛》（Love is Blind）、《教宗的承繼》（The Two Popes）、《我們的星球》（Our Planet）、《同妻俱樂部》（Grace and Frankie）等。

該免費頁面主要提供第一集內容免費，不用註冊登入，只要按「馬上看」就會開始播放，開頭會先播放 30 秒廣告，而且可以略過，之後會播出完整內容而且中間不會穿插廣告，若想繼續觀看下一集才需要付費訂閱。目前免費頁面不支援行動裝置 app，只能透過電腦或 Android 手機網頁版瀏覽器使用觀看， iOS 則暫不支援。

Netflix 提到，免費提供的精選節目和電影可能會隨時變更，也就是說以後可能會不定期更新其他影劇內容。藉由這樣的免費模式及不同行銷活動，能吸引更多潛在用戶試用體驗，有機會進一步轉換為付費訂閱。

其實這並非 Netflix 首次測試提供免費內容，之前就曾向美國非付費用戶提供《致所有我曾愛過的男孩》（To All the Boys I’ve Loved Before）免費觀看，也在印度免費開放當地製作的《諜血詩人》（Bard of Blood），另也在 YouTube 頻道上架部分免費內容。

不過，這次是 Netflix 首次向全球所有服務地區的非付費用戶提供免費內容，數量也是史上最多，至於推廣時間及未來會否常態提供，目前還沒有明確說明。

Netflix 一直以來堅持付費訂閱模式，拒絕提供免費含廣告服務，但缺乏廣告營收某程度上也可能限制成長空間。如今 Netflix 免費開放部分內容試水溫，開頭 30 秒廣告僅為自家作品宣傳還可略過，未來會否引進廣告提供免費含廣告方案，或是參考 Hulu 或 Peacock 推出付費含廣告訂閱方案，有關發展動向也將持續受到關注。

（首圖來源：Netflix）

本文獲授權轉載自科技新報，原文出處: 服務策略改變？Netflix 開放部分內容免費，不必註冊登入就能看楊安琪