廣告是 Facebook 最主要的營收來源，透過自家開發的行動廣告聯播網 Audience Network，可讓廣告主在 Facebook、Instagram 上的行銷活動推廣至整個網路。然而 Facebook 26 日公告提醒廣告發布商，蘋果即將釋出的 iOS 14 防追蹤工具，恐使 Audience Network 失效，導致在 iOS 平台上的廣告收入縮水 50% 以上。
iOS 14 提供用戶決定是否允許 App 追蹤
今年的蘋果全球開發者大會（Worldwide Developers Conference，WWDC 2020）正式發表 iOS 14，不僅加入新的設計與功能，更加強隱私權政策，讓用戶有更多操控權限，以決定是否允許 App 的追蹤要求。
由於蘋果要求 App 開發者必須在取得用戶授權後，才能在不屬於該開發者的 App 或網站上繼續追蹤用戶，藉此提供定向廣告，進一步測量用戶在接收廣告後的動作，以提升廣告投放效益。若用戶同意 App 的追蹤要求，將蒐集使用者資訊以及裝置識別碼，並與第三方收集的資訊結合；但若用戶拒絕追蹤，App 將無法取用裝置的廣告識別碼。
用戶能個別控制哪些 App 可以取得追蹤權限，或在 iOS 14 的隱私權設定，一律開啟或停用「允許 App 要求追蹤」。
（Source：科技新報截圖）
Audience Network 在 iOS 14 裝置失效影響收入
於是像 Facebook、Instagram 等 App，未來無法在 iOS 14 裝置上直接收集 IDFA（Identifier for Advertisers，也就是蘋果的廣告識別資料），必須先取得用戶授權才行。這可能使 Audience Network 在 iOS 14 裝置上失效，投放定向廣告的能力受限；換句話說，部份用戶將不會從 Audience Network 看到任何廣告，其他用戶則看到與他們關聯性較低的廣告內容。
Facebook 強調，這並非他們想要進行的改變，而蘋果 iOS 14 的升級更新已迫使這項決定即將上路。
Facebook 透露儘管目前還有許多未知數，很難量化對廣告發布商與 App 開發者的影響，但測試新的機制後，發現 Audience Network 在 iOS 平台上的廣告收入下降 50％ 以上，待 iOS 14 正式釋出後的影響程度可能更大。為此 Facebook 發布新版 SDK（Software Development Kit，軟體開發工具包）支援 iOS 14，更將制定短期與長期策略，以支持廣告發布商因應這項衝擊。
（首圖來源：蘋果）
本文獲授權轉載自科技新報，原文出處: Facebook：iOS 14 防追蹤功能，Audience Network 廣告收入恐減半 陳 冠榮
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