抵制缺乏殺傷力 難撼動臉書？股民逢低買 股價2連紅

臉書抵制潮越演越烈，已經有180多家企業拒絕在臉書投放廣告。儘管如此，分析師預測，要實質衝擊臉書營收，可能要上千家公司聯手才能辦到。他們估計這場風波影響不大，股民也逢低進場，激勵臉書股價二連漲。

MoneyDJ iQuote報價顯示，上週五(6月26日)臉書股價暴跌8.32%、收216.08美元。本週一、週二(6月29、30日)分別上漲2.11%、2.91%。週二收在227.07美元。

Fortune、金融時報6月30日報導，臉書遭人權團體指控協助散播仇恨言論，世界廣告主聯盟(World Federation of Advertisers、簡稱WFA)訪調顯示，全球最大品牌商中，接近1/3將暫停或可能暫停在社群媒體刊登廣告。訪調並顯示，另外有41%受訪者尚未決定是否暫緩數位行銷。WFA涵蓋全球9成廣告花費，本次訪問調查了58名成員，全球廣告經費累計達900億美元。

目前臉書已遭180多家公司聯合抵制，拒絕花錢在臉書打廣告。參與企業包括愛迪達(Adidas)、福特(Ford)、福斯(Volkswagen)、HP等。外界估計，杯葛風波最多可能讓臉書營收大減2.5億美元。但是分析師強調，衝擊程度低於外界想像。

他們的理由是抵制活動應該是暫時的，而且臉書廣告以拍賣方式出售，有其他業者能填補空缺。Baird分析師Colin Sebastian表示，需要有上百家、甚至上千家廣告商合力，才會有實質影響。Wedbush的Michael Pachter更直言，此一行動「缺乏殺傷力」(toothless)，這些企業主想在臉書登廣告，但是又希望消費者覺得他們是良心企業，能反應顧客價值，只要臉書執行長祖克柏(見圖)調整作法，企業會馬上回頭。

金融時報、Fox Business、CNBC先前報導，美國非裔男子佛洛伊德(George Floyd)遭警察暴力執法致死，6月稍早民權團體發起「#拒用仇恨牟利」活動(#StopHateForProfit)，呼籲廣告商7月份減少在臉書的花費。消費品巨擘聯合利華(Unilever)、電信商Verizon、飲料商可口可樂(Coca-Cola)紛紛響應，將取消在臉書刊載廣告，期限從1~6個月不等。

臉書執行長祖克柏隨即宣布要限制仇恨言論，並加強保護移民等特定族群免受攻擊。祖克柏強調，臉書將標示違反該公司政策的貼文，不過貼文若為政治人物發言，符合「公眾利益」，不會加以移除。此舉未能滅火，上週末又有更多客戶加入杯葛行列，包括咖啡巨擘星巴克(Starbucks)、飲料大廠Diageo、牛仔褲業者Levi`s。

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