近日中國政府宣布停發陸客赴台自由行通行證，且傳出後續不排除也限縮團客，使觀光市場蒙上陰影，市場認為將對下半年觀光產業產生莫大衝擊，不過對多數上市櫃飯店業者而言，由於近年分散客源有成，陸客佔比普遍不高，因此影響相對有限。
每逢大選年，無論中國政府有無具文限縮中國公民赴台旅遊，飯店業者皆或多或少感受到陸客需求走弱情況，且過往選舉接近時，中國也傳出限制自由行，不過並沒有強力實施或僅是鴨子划水，不過近日中國政府明確下達停發陸客赴台自由行通行證，且傳出後續不排除進一步限縮團客，引發市場恐慌台灣觀光產業將進入寒冬，並導致近期飯店業者股價表現受到衝擊，不過上市櫃飯店業者指出，陸客不來台議題並非第一次出現，早已有因應準備，加上近年分散客源計畫，陸客佔比已經降低不少，因此實際影響其實相對有限。
台灣上市櫃飯店業者中，包括包括晶華(2707)、雲品(2748)、六福(2705)、寒舍(2739)、國賓(2704)、華園(2702)等，近年分散客源有成，透過行銷資源投放或是透過加盟國際酒店品牌提升能見度，吸引更為多元客層、或是國旅需求，陸客佔比普遍降低。
晶華旗下台北晶華酒店陸客佔比僅8-9%，陸客當中自由行與團客約各佔一半；旗下晶英體系飯店皆以國旅客層為主，太魯閣晶英國旅佔8-9成以上，蘭城晶英也有9成以上，台南晶英則以國旅及商務客為主；平價品牌捷絲旅方面，西門町店以港澳客為主、林森店以日客為主、台大尊賢店以交流團旅客為主。整體陸客佔比並不高。
雲品旗下則有君品酒店以及日月潭雲品溫泉酒店，君品陸客佔比在1成以內、雲品溫泉酒店僅2%。雲品表示，君品酒店與日月潭雲品溫泉酒店陸客佔比不到1成，主因為長期積極並擴大其他國籍客源的經營，故影響不大。
六福旗下六福客棧長期以日客為主，六福萬怡酒店則以商務客、歐美客為主。六福指出，六福萬怡酒店受惠萬豪集團品牌加持，以及鄰近南港軟體園區，加上受惠近年大型會展轉移至南港展覽館緣故，客群多以歐美客以及MICE商務旅遊居多，陸客佔比只有約1至2成。
寒舍旗下台北喜來登大飯店以及台北寒舍艾美酒店均為國際連鎖品牌，對各國旅客均具吸引力、客源相對分散。寒舍表示，近年受惠會員人數可觀之萬豪禮賞計劃(Marriott Rewards)，累積來自世界各國之忠誠顧客群，目前陸客佔整體約1成左右，較不容易受單一市場波動影響。
寒舍目前亦積極開發其他國家客源，如日、韓、東南亞等國，著重耕耘商務客、Long Stay住客及MICE(企業獎勵旅遊)客群，以持續降低影響。
至於寒舍旗下礁溪寒沐酒店，主攻國旅及親子旅遊市場，外籍旅客僅佔5%。另外，轉投資事業寒舍艾麗酒店，陸客約佔1至2成，客群也相對分散。
國賓旗下台北國賓則有7成日客、2-3成為歐美、國旅、以及其他地區，陸客佔比低；新竹國賓則以歐美、商務客、科學園區客戶為主，陸客比重同樣不高；高雄國賓陸客則佔約1成左右，其中又以團客為主。
華園目前營運重心在美國飯店，美國目前有5間飯店，合計佔營收約92%，台灣有高雄華園飯店及高雄草衙館2間飯店佔華園營收8%，其中華園飯店陸客比重約1-2成，且以團客為主、自由行比重不高，因此影響更小，去年10月開幕的高雄草衙館則是以國旅、東南亞、港澳自由行客層為主，整體來看，華園旗下飯店陸客比重並不高，對華園營收所產生的影響有限。
另方面，為因應陸客自由行減少所帶來的衝擊，交通部觀光局則推出「擴大秋冬國民旅遊獎勵計畫獎助內容」，欲減緩衝擊，預期將對飯店業者有所激勵作用。
華園指出，過往政府推出旅遊補助獎勵措施，對於旅遊市場皆能有刺激效果，補助期間大約能帶動住房率提升1-2成水準。
國賓則表示，樂見第4季國旅補助刺激觀光效益，對淡季業績會有拉抬效益，過去旅遊補助時期，平均可帶動業績成長1成上下。
晶華則表示，過去旗下飯店並沒有每一間都參加旅遊補助計畫，不過補助期間確實感受市場活絡氣氛，預期對市場需求將有一定提升作用。
整體而言，多數上市櫃飯店業者近年積極拓展客源，因應淡旺季變化以及降低單一客群比重過高風險，目前雖遭遇中國釋出不利消息因素而影響股價，但其實陸客比重並不高，對營運基本面影響相對有限。MoneyDJ 新聞 2019-08-06 10:40:16 記者張以忠 報導