全球智慧型手機市況普遍趨緩，華為(Huawei)、小米(Xiaomi)卻靠著平價機種逆勢增長，三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple Inc.)成為主要受災戶。
市調機構Gartner 3日發表統計報告指出，今(2018)年第3季全球智慧機銷售量年增1.4%至3.89億支。若把華為、小米去掉，全球Q3智慧機銷售量將萎縮5.2%。中國手機大廠推出了照相功能及螢幕解析度都有提升的平價機種，在新興市場打下江山。
統計顯示，Q3期間，華為智慧機銷售量較去年同期大增43%，依舊是大中華地區銷售第一的品牌，在許多歐洲市場也擠進前三名。華為積極在中東、亞太地區及非洲投資品牌及通路，跟三星的差距也日益縮小。舉例來說，華為推出了平價Honor系列機種，鼓勵這些市場的消費者從一般功能型手機升級到智慧機。另外，小米的智慧機銷售量年增率也有24%。
相較之下，三星Q3的智慧機銷售量年減幅則多達14%，是Gartner開始追蹤全球智慧機銷售狀況以來，最為劇烈的單季跌幅。三星的Galaxy S9、S9+及Note 9今年一直無法吸引到消費者目光，而重翻新的中階與低階智慧機系列，卻又面臨中國廠牌的激烈競爭。中國業者在印度等重要國家持續擴大佔有率，同時還跨出亞太地區、進軍其他市場，奪走三星機會。
蘋果Q3的銷售量則僅年增0.7%。iPhone面臨了高階市場飽和、成長率趨緩以及中國競爭日趨激烈的困境。蘋果9月發表的最新旗艦機種，將左右今年iPhone整體銷售量。初步的通路調查顯示，iPhone Xs Max的買氣超越Xs，而Xs Max對中國市場來說，是一項重要新品。
全球智慧機銷售成長如今明顯趨緩，廠商開始聚焦5G、折疊式機種等新的技術，希望帶來不同的使用者體驗、創造新價值。Gartner認為，2019年將是業者投注更多資金研發、測試各色5G技術的一年，在2020年以前，5G功能不太可能大量出現在行動裝置上。
根據統計，Q3期間以銷售量來看，全球前五大智慧機廠牌依序是三星、華為、蘋果、小米、Oppo。(見下圖)
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MoneyDJ 新聞 2018-12-06 12:11:41 記者郭妍希 報導