編者按：微信iOS版打賞功能被關閉，這意味著數以億計的iPhone用戶想打賞給作者得另辟蹊徑。
但今日，騰訊控股（0700.HK）收漲2.78%，報236.6元，再創上市新高。股價完全沒有受到此次事件的影響，海外投行中大和資本將騰訊目標價由255元升至260元，認為騰訊的手機遊戲業務在今年會維持強勁增長。中金公司則再度上調騰訊目標價，由240元升至260元，同樣認為手遊業務會推動集團今年的盈利增長。
我想這應該是擁有超過2億注冊用戶，每天有5000萬玩家的《王者榮耀》給騰訊帶來了新的想像空間。
而在美股上市的網易（NTES.US）的旗下游戲《陰陽師》上線伊始，成為2016年國產遊戲的一匹黑馬，還榮獲蘋果中國應用商店年度十佳遊戲其帶來的快速增長盈利曾把網易的股價一度推升到308美元，最近網易的股價卻慢慢回軟，跌到260美元。
為什麼兩者都那麼受歡迎的熱門遊戲，最近的股價表現的卻如此大相徑庭？
其實《王者榮耀》和《陰陽師》的比拼已經結束了—《王者榮耀》重回王座。我們就請來作者陳豔曲為我們深度分析騰訊和網易未來的遊戲戰爭即將開打。
來源公眾號：愛範兒 微信號： IFANR 作者：陳豔曲
原文標題：《王者榮耀》和《陰陽師》戰局已定，但騰訊和網易更大的戰爭即將開打
又是騰訊和網易。
你大概已經看過無數文章對比騰訊和網易，大到財報的比較，小到榜單的變變化，或者是近期兩家公司頭牌《王者榮耀》和《陰陽師》在產品、市場各個角度的差異分析。雖說可能看得有些煩了。抱歉的是，這個局面還將持續。短時間內移動遊戲行業不論是最賺錢的產品還是最熱的媒體話題，都繞不開這兩家公司。但你或許沒有發現，兩位巨頭之間新的戰爭已經吹響了號角。
可以先拋出一個結論，《王者榮耀》和《陰陽師》的比拼已經結束了。最明顯的變化是，在 App Store 上，《王者榮耀》坐穩了榜單首位。而《陰陽師》在多次運營事故後，用戶流失情況嚴重，在榜單上已經滑落至第五名。遊戲的數據表現更能說明問題，下面兩張圖是《王者榮耀》與《陰陽師》的下載情況（藍色）和收入（綠色）對比，有一個細節需要注意，《陰陽師》日下載量峰值約為《王者榮耀》一半，日收入的峰值接近。可以直觀的看到，《王者榮耀》在上線初期的成績並不好，遊戲在運營一短時間後漸入佳境，目前收入穩定保持在高位。事實也的確是如此。一位騰訊遊戲前員工透露，當時騰訊內部還有另一款類似的兄弟產品《全民超神》，數據各方面表現都強於《王者榮耀》，騰訊內部資源也更傾向於另一款產品。內部都不看好的情況下，《王者榮耀》經過不斷的調整，最終觸底反彈，成為現象級爆款產品。而《陰陽師》在上線初期，收入和下載量上就已經呈現出爆發之勢，但它在高位保持的時間並不長。雖然在運營中期，遊戲收入伴隨運營活動等市場手段，數次有明顯提升。但照目前的情況來看，幾乎是難以挽回的斷崖式下跌。至於原因，《陰陽師》運營上出現的失誤難辭其咎。微博上有用戶用一個段子總結了《陰陽師》在運營上造成的後果，得到的讚接近一千：“策劃小哥哥”發言稱“今天你喂掉的式神明天我就加強了”;式神養成周期長，套路卻朝令夕改,得罪勤懇養成的中氪玩家。高速公鹿專斷非酋，讀心遊戲 ssr 碎片攢什麼出什麼當然也不能讓《陰陽師》的運營小哥和策劃小哥們把鍋都背了。客觀原因來說，不同遊戲產品本身的生命周期也有差異。撲克牌、麻將流行了幾百年到現在然風靡，而近年來的網絡遊戲中，生命周期較長 Dota、LOL，都是帶有競技性的遊戲產品。
按目前的情況看，《陰陽師》要想絕地反擊《王者榮耀》的可能性幾乎為零，但網易遊戲還是唯一能與騰訊遊戲競爭的對手。在 App Store 暢銷榜中，除了《陰陽師》和《王者榮耀》，網易遊戲旗下還有《夢幻西遊》《倩女幽魂》《大話西遊》等產品與騰訊旗下的《龍之穀》《劍俠情緣》在 TOP10 內分庭抗禮。其中網易旗下的幾款遊戲，之前很長一段時間都並排在 TOP5 內。據網易遊戲財報顯示，2016 年網易遊戲的收入為 280 億元，較 2015 年增長 61.85%。雖然與騰訊的 708 億元差距仍大，但已經是中國遊戲行業與騰訊離的最近的對手了。時間撥回到 2013 年之前，大概沒有人會猜到，網易竟能成為騰訊在手遊上唯一的對手。當時騰訊已經在移動行業建立了絕對的控制權。一度在 App Store 排行榜的前 10 名當中，騰訊占據 9 個名額，“天天係”“全明係”是當時的主流產品。2013 年後，卡牌收集類遊戲迅速崛起，並占據排名第一梯隊，霸主騰訊應該也嗅到一絲危機。其中以說不得大師邢山虎的《我叫 MT online》為代表，後來莉莉絲推的出了《刀塔傳奇》也搶占了不少的份額。在遊戲行業已經有十幾年從業經驗的網友@鵝教授這麼說道：當時騰訊的重心在休閑遊戲，但沒想到重度遊戲的發展那麼快，才讓第一批重度遊戲的廠商有了可趁之機，但現在來看，已經沒有這樣的機會了。這批公司裏沒有一個成長為騰訊的對手。它們幾乎都遇到了同一個問題：推出一個成功的爆款之後，無法再複製自己創造的奇跡。曾經有一段時間，邢山虎一度熱衷於尋找適合的投資項目，以找到新鮮的血液，但未能如願。“無法找到下一個爆款”也被遊戲圈戲說為明星手遊公司的“魔咒”。與《我叫 MT》《刀塔傳奇》等產品相比，網易的手遊來得更晚，直到 2014 年才開始上線一些手遊產品。大家都認為：剛出新手村的網易老大哥騰訊競爭，恐怕還得有一段時間吧。誰能想到，2015 年初網易上線了《夢幻西遊》，格局一下就變了。《夢幻西遊》這款回合製網遊曾經在中國的網遊市場裏如日中天，影響力巨大。移動版一上線就得到了老玩家的關注，再加上網易遊戲在過去十幾年在這款遊戲上累積的數據庫和運營經驗，迅速助推《夢幻西遊》占領了榜單首位。網易乘勝追擊，又推出了《大話西遊》，用同樣的套路又推出一款支柱型產品。騰訊意識到重度遊戲的趨勢以後，騰訊遊戲在產品選擇上不再局限於自研，同時也在向代理精品遊戲轉變。在 2015 年的 UP 大會上，騰訊公布了 2015 年 60 款手遊產品的計劃。這 60 款騰訊發行的精品手遊中，有約 40 款來自於中國三方手遊研發商。當時，騰訊互動娛樂事業群移動遊戲產品部副總經理劉銘，接受採訪時說了一句話：去年下半年我們經過很辛苦的思考，推出了一些產品。我們希望每一款產品都能細分領域上，有它的領先力和亮點。但是有一點不能忽略，在一個細分市場上，你在不同的時機切入，你得到的成績不同。現在來看，所謂“辛苦”恐怕也是與網易遊戲《夢話西遊》《大話西遊》的霸榜有關。2016年騰訊變得更開放，在代理遊戲上的選擇標準也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大會上，騰訊遊戲居然找來了端遊時代的老對手：盛大遊戲、巨人、暢遊、完美。而這些遊戲大廠也將自家多年積累的大 IP 拿出來與騰訊合作。《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《征途》、《天龍八部》、《誅仙》，沒有一個不是經典。這個時候，恐怕連網易都沒有想到，半路殺出一個《陰陽師》來，再次與騰訊同台競技。當然結果嘛，前面已經說了，這個回合，騰訊和《王者榮耀》在開局不利的情況下實現了逆轉。
回顧完網易和騰訊在手遊的交鋒的歷史。第一戰，網易拿出了《夢幻西遊》和《大話西遊》兩款產品，盤活了過去十幾年在端遊上累積的用戶，有了一個驚豔的亮相。第二戰，雖然現在的《陰陽師》已經難以和《王者榮耀》抗衡，但在與騰訊競爭對抗中，這款產品還是對網易遊戲鞏固其地位起到很大的正面效應。很多人在《陰陽師》成功以後，將原因歸結為網易的運氣。丁磊曾經在財報會議上對這個觀點進行了反駁：《陰陽師》不是今年的運氣，而是網易對遊戲超過十年的理解和研發投入。你可能覺得丁磊說的話有點虛，任何一個遊戲公司來回答這個問題可能都是同樣的答案。那來看看網易實際上做了什麼呢？據媒體報導，2014 年，網易從社會招聘 1200 人，劃出 50 個手遊團隊的預算，同時啟動 70 個手遊項目的研發，每個項目預算 2000 萬。打個比喻，別人家的小孩和你是好朋友，你們都想在《陰陽師》裏面抽到 SSR。誰能抽到更多的 SSR 呢？看起來是運氣在起作用，因為誰也算不準在什麼時間點、畫什麼樣的符會抽中，對於大家來說是公平的。但在這個所謂的靠運氣的環節裏，你攢了一星期勾玉鼓起勇氣來了一發十連抽，還是沒有你想要的大天狗。這個時候，別人家的小孩三個 648 衝進去，心滿意足在朋友圈曬出了 SSR。這能說只是運氣好？現在，你是不是覺得，丁磊一口氣拍下 70 個手遊項目的魄力，像極了手遊市場上的一位重氪玩家。網易遊戲和騰訊遊戲下一個回合的競爭，它還會有這麼好的“運氣”嗎？前幾天，網易遊戲在水立方舉行了一場發佈會，當天的主角是風靡世界的《我的世界》。目前《我的世界》中國版已經開始測試，按照網易的說法正式版本將會在 7 月正式推出。同時，《我的世界》中國版的也會在移動端上線。這無疑是網易遊戲手裏最值得關注的一張王牌。據官方公布的數據，截止到 2017 年 2 月 28 日，《我的世界》全球累積銷售量已突破 1.22 億，每個月活躍在 Minecraft 中的玩家有 5500 萬。在去年 5 月 20 日，也是網易的“遊戲熱愛日”，網易還宣布買入了五十多部古龍小說的版權，幾款重點產品在發佈會上亮相。網易遊戲表示：就像網易王牌的西遊系列一樣，網易有信心打造出一個經典的古龍系列出來。雖然，網易的“古龍系列”還沒有蹤影，但在當天發佈的包括《陰陽師》在內的，代理和自研的產品一共有將近 40 款，到目前仍有還一部分還未放出來。今年的 5 月 20 日快到了，又是一年一度的網易“愛遊戲日”，通常會在這個日子公布下一年的新產品。有意思的是，騰訊在 4 月 20 日也有一個慣例——“UP 大會”，這也是騰訊新產品集中亮相的發佈會。前後相隔正好一個月。對於網易來說，能不能在這些產品中再“抽中”一款《夢幻西遊》或者《陰陽師》，也就決定了跟騰訊的下一個回合能不能打得漂亮了。
來源: 王雅媛港股圈
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