先前外界盛傳蘋果正在研發代號「Project Titan」的自家電動車，但是此一計畫隨後踢到鐵板、遭到擱置。蘋果預言大師–凱基投顧分析師郭明錤表示，蘋果改變發展焦點，從電動車硬體、轉向「擴增實境」(AR)的軟體技術，最快一兩年內推出AR產品。
MacRumors、AppleInsider報導，郭明錤報告指出，蘋果放棄汽車硬體，聚焦自駕系統軟體相當合理，新系統將支援AR、提供創新的使用者體驗。他表示，蘋果過往的成功典範都與人機介面有關，如Mac電腦的滑鼠、iPod的「Click Wheel」轉輪、iPhone和iPad的多點式觸控。
報告稱，要是蘋果真的成功研發AR產品，將享有多項競爭優勢，包括1)重新定義既有產品，一舉超越對手3~5年。2)掃除Apple Watch、Apple TV的障礙，提供創新的使用者體驗。舉例而言，AR能改變用戶與蘋果錶和Apple TV的互動方式，無須受限於蘋果錶的小螢幕或笨重的電視遙控器。3)跨入自駕車系統的新領域。
郭明錤估計蘋果會在一兩年內，發布初步AR成果，新技術應會用於iPhone。他認為當前的AR和虛擬實境(VR)產品過於笨重，不符合蘋果需求，蘋果會等到技術成熟後，運用AR顛覆旗下商品。他預測隨著蘋果跨入AR，2018年AR將取代VR，跨入主流市場。2018年AR和VR合計市值將達400~500億美元，2020年續增至1,500億美元，多數成長都來自AR。
近來消息似乎也印證郭明錤說法，據傳蘋果正在測試具有AR功能的汽車抬頭顯示器(head-up display、HUD)，將整合語音助理Siri，方便駕駛操控。
蘋果看好AR不是新鮮事，執行長庫克曾多次盛讚AR技術，並收購了多家AR/VR公司，如Faceshift、Metaio 、Flyby Media等。
MarketWatch、The Verge 7月26日報導，智慧手機遊戲「Pokemon GO」(精靈寶可夢GO)在全球掀起捕捉神奇寶貝的熱潮，快速衝上蘋果App Store程式商店的下載、營收排行冠軍，蘋果執行長庫克也非常重視Pokemon現象，在財報電話會議上宣稱擴增實境(Augmented Reality，簡稱AR)潛力十足，蘋果非常看好長期發展，將繼續大舉投資。
庫克在電話會議上把Pokemon熱潮形容為一種「現象」(phenomenon)、令人驚豔，蘋果相當看好AR的長期前景，因為當中蘊藏極大的商機。庫克還進一步說，AR未來有望極具規模，相較之下虛擬實境(VR)卻有些疑慮，他不知道VR能否像其他人期待的那樣成為最棒的次世代平台。
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MoneyDJ 新聞 2016-11-03 08:13:20 記者陳苓 報導