陸客減少支出,香港零售業面臨轉型

下載自路透 A mainland Chinese visitor tries a 24K gold bracelet as near-empty shelves are seen inside a jewellery store at Hong Kong's Tsim Sha Tsui shopping district April 24, 2013. Local and mostly mainland Chinese buyers have been crowding jewellery shops throughout the territory to buy gold since its biggest price drop in decades last week, local media reported. Gold rose more than 1 percent on Wednesday on bargain-hunting after a drop in the previous session, but pressure from a firm U.S. dollar, strong equities and daily falls in the holdings of exchange-traded funds look set to cap prices. REUTERS/Bobby Yip (CHINA - Tags: BUSINESS COMMODITIES) - RTXYXVD

陸客的龐大數量和消費力,已對周邊地區的消費產生正面或負面影響。外媒報導,香港精品店受到陸客流量和支出減少衝擊,商家必須調整,「不能等著花大錢的中國遊客的需求回升」。

英國金融時報報導,銅鑼灣曾是世界上租金最貴的購物區,如今當地一些精品店「安靜的可怕」,甚至掛出「大拍賣」的橫幅。以皇仁珠寶首飾為例,2013 年中國遊客精品支出達到高峰,相比之下,這家店的客流量已減少了 6 到 7 成。在中國強力反腐和經濟成長放緩之前,陸客在皇仁珠寶單筆消費可以花掉港幣 10 萬元(約新台幣 40 萬元),但現在大多數顧客每次購物不會超過港幣 1,000 元。

報導指出,今年 1 到 7 月,香港零售銷售額較 2015 年同期減少了 10%,珠寶和名錶銷售額減少了 22%。香港維持了 8 年的全球最大瑞士手錶市場地位,也在 9 月被美國奪走。由於中港矛盾,去年 8 月到今年 7 月,赴港陸客已減少了 9%,報導稱,香港正在失去「中國大賣場」的地位。

負責在海外推廣英國精品品牌的 Britannia Elevation 執行長歐佛(Edward Olver)表示,曾有一段時間,大家覺得賺中國錢非常快,但現在很多公司正在為過度擴張付出代價。但分析指出,中國消費者的消費模式開始發生變化,他們更關注體驗,而不是昂貴的產品;出遊的中國人仍然很多,但他們的購物開銷減少了,在住宿、餐飲和娛樂上的開銷增加了。

行李箱製造商新秀麗(Samsonite)執行長鄧儒熙拉(Ramesh Tainwala)說,香港需要一種「永久性的調整」,因為不能再等著大筆花錢的中國遊客的需求回升。新秀麗正在改變策略,對中國市場推銷不太昂貴的產品,強調手提箱的實用優勢,而不是奢華魅力。

香港錶廠商會副會長高偉國也認為,過去中國買家只是被最昂貴的產品所吸引,但現在,價格合理的實用型手錶賣得更好。

(首圖來源:達志影像)