IDC：台Q3智慧手機市場規模年減13%，首見年衰退

MoneyDJ新聞 2015-12-11 13:17:46 記者 新聞中心 報導

根據IDC報告顯示，今(2015)年第三季台灣手機市場總量226萬支，季減17%，年減12%；其中，智慧型手機下滑幅度高於整體市場，分別呈現季減18%與年減13%的衰退幅度，而這也是智慧型手機在台上市後首次出現年度衰退，且整體手機出貨數字較原先預估的247萬支短少約21萬支。

IDC分析，第三季台灣智慧型手機下滑，主要受到蘋果、華碩(2357)、與宏達電(2498)出貨下滑所影響，尤其僅Apple iPhone 6系列單季便減少約30萬支，雖然Apple此舉符合過往操作經驗，亦即在新舊機種交替前，先行降低前一代機型出貨以便為下一代iPhone預作鋪路，但對整體手機市場量的影響仍不容小覷。

據IDC統計，第三季因智慧型手機下滑但功能型手機市場維持穩定需求與供貨下，智慧型手機出貨量佔比降至整體市場的94%，對比去年同期及第二季均滑落近2%的市佔，相較香港、新加坡與南韓目前仍維持96%以上的智慧型手機出貨佔比，台灣智慧型手機市佔於第三季位居全球第四。

IDC研究經理嚴蘭欣指出，雖然iPhone 6成功幫助Apple在台出貨創造高峰，不僅於去年第四季締造30%的高市佔創下在台最佳紀錄，並於後續幾季創造出許久不見的長尾效應，但在Android陣營各家品牌頻頻推陳出新，尤其以高性價比機種積極搶市的動作下，接替的iPhone 6s在換機需求不若前一代積極，加上價格又相對高昂下，預期將面臨嚴峻的挑戰。

就整體第三季表現來看，IDC指出，三星因藉由中價位機種Galaxy A8和J7另闢戰場，且在旗艦機款Galaxy Note 5新機效應的帶動下，順利拿下出貨市佔排名第一。華碩與宏達電以一系列新機與熱銷機種積極搶市，緊接其後，分別位居市場第二與第三。至於蘋果則落後Sony，出貨量排在第五順位。

觀察第三季智慧型手機作業系統，IDC指出，雖然因為iOS出貨減少，Android出貨量重返91%市佔，但因Android市場價格競爭激烈，在手機差異化降低、旗艦機款出貨放緩，消費族群與廠商愈趨往高性價比版圖挪移下，第三季Android市場平均單價已降至美金260元，反觀iOS則維持在美金732元的平均單價。若以營收來計算，出貨量佔九成的Android約達到79%的金額比重，而僅9%出貨數量的iOS則拿下21%的營收市佔表現。

展望後市，IDC認為，雖然台灣智慧手機已進入高出貨量與高滲透率的狀態，但預計明(2016)年智慧型手機仍可維持約2%的年成長。其中5.5吋以上的大螢幕平板手機將持續保有其成長力道，維持四成五以上的出貨市佔，介於5吋至5.5吋的智慧型手機則預期以相差不到5%的市佔平分秋色。值得注意的是，Android陣營在價位上並不會因為5吋或5.5吋螢幕的差異而有太大的價差，廠商仍會將主流機種的規劃維持在5吋規格以上，在5吋或5.5吋以上的價差反不若iOS明顯。

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