iPhone魅力降？蘋果日本市佔驟減、三星爆發市佔翻倍

MoneyDJ新聞 2015-08-28 13:41:13 記者 蔡承啟 報導

日本消費者可說是全球最死忠的蘋果粉絲之一，蘋果iPhone在日本市場向來是打得其他對手毫無招架之力，不過日本消費者對iPhone膩了嗎？上季蘋果於日本智慧手機市場的市佔率出現大幅度下滑局面，反倒是之前因買氣差一度傳出有意退出日本市場的三星電子市佔率出現爆炸性增長！

科技研調機構IDC Japan 27日公布調查報告指出，2015年第二季(4-6月)日本國內手機出貨量(功能手機+智慧手機)較去年同期下滑1.9%至723萬支，其中智慧手機出貨量大增23.6%至608萬支、佔整體比重高達84.1%。

就廠商別市佔率來看，Q2蘋果於日本智慧手機市場的市佔率為39.1%，雖連15季蟬聯首位，惟市佔率較2015年Q1(1-3月)的51.1%呈現大幅度下滑局面。

Q2 Sony以14.9%的市佔率位居第2，惟市佔率遜於Q1的16.6%；夏普市佔率自Q1的9.9%揚升至13.2%位居第3位；三星表現最為亮眼，市佔率自5.2%直接翻倍至12.0%，市佔排名也自第5位上揚至第4位；富士通以7.6%的市佔率位居第5。

三星日本市佔率大幅走揚，是受惠於4月23日開賣的Galaxy S6/S6 Edge出奇招、自砍「Samsung」logo？抑或是電信商降價吸客所致？

日本媒體時事通信社5月28日報導，為了防止2年租約即將到期的約40萬Galaxy S4用戶出走，NTT DoCoMo敲定要對S4用戶祭出促銷活動，只要S4用戶續約、且購買S6或S6 Edge，則S4舊換新的折價金額就可自原先的540日圓大幅提高至5,400日圓(增至原先的10倍)，且DoCoMo也將另外以電郵的方式對約40萬S4用戶寄送5,000日圓優惠券，等同只要S4用戶購買S6或S6 Edge，就可享有降價1萬日圓的優惠(即S6/S6 Edge實質售價大砍約1萬日圓)。時事通信社指出，為吸引消費者續約換購新機，電信商調降開賣沒多久的新機價格是很罕見的。

南韓媒體朝鮮日報日文版4月17日報導，在其他市場販售的S6系列產品正面及背面皆可見到「Samsung」的logo，但該「Samsung」logo卻在日版S6系列產品上不見蹤跡，且連在日本販售的行動電源等周邊產品也看不到「Samsung」，在日版S6上只有背面附上「Galaxy」字樣，而此(砍掉Samsung logo)在前幾代Galaxy S系列機種上是未曾見過的。

報導指出，據三星關係人士表示，日版S6不見「Samsung」，主要是考量到日本市場的特殊性所採取的措施。報導指出，日本堪稱為全球智慧手機龍頭三星惟一陷入苦戰的市場，因此為了搶攻日本市場，迫使三星出奇招、連自家公司「招牌」都捨棄了。

根據IDC Japan發表的調查報告指出，2014年蘋果於日本智慧手機市場的市佔率高達58.7%，市佔率較2013年(市佔率46%)飆升12.7個百分點；而三星2014年於日本智慧手機市場的市佔率僅4.7%、約僅有蘋果的1/12水準。

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