蘋果下砍季度營收展望10%之多，震撼市場。該公司把原因歸咎於中國。不過備受推崇的分析師打臉蘋果，直言iPhone定價高過頭，才是蘋果的致命傷。
CNBC、路透社、金融時報報導，Bernstein資深科技研究分析師Toni Sacconaghi，是金融雜誌《機構投資人》(Institutional Investor)評選第一名的蘋果分析師。蘋果把業績展望惡化的原因，推到中國頭上，對此Sacconaghi表示，中國固然是原因之一，但是蘋果智慧機市佔流失，最重要因素是iPhone價格對消費者來說極為昂貴。蘋果訂出高價，卻未給民眾充分理由買新機換舊機，他認為這是蘋果的核心挑戰。
Sacconaghi看壞蘋果，目標價一口氣從160美元、降至120美元。週三(3日)蘋果暴跌9.96%收在142.19美元，他認為無須急於買進，目前蘋果股價相對於整體市場仍不算便宜，不知道未來銷售是否會進一步走緩，而且中國情勢也可能惡化。
不少專家也說，iPhone價格過高，是風光不再的主因。2018年的iPhone新機要價人民幣9,599元，陸廠高階智慧機的售價只要一半不到，IDC資深亞太研究經理Kiranjeet Kaur說，整體智慧機市場銷售衰退，但是蘋果情況尤為嚴重。近幾個月來，陸廠華為和小米等持續侵蝕蘋果市佔。去年華為更超越蘋果，成為全球智慧機二哥。
iPhone開出天價，卻缺乏創新，熱度退燒。Canalys智慧機分析師Guan Yiting指出，華為推出新機，具有超強電力和又新又快的處理器，價格只要人幣4,000元。蘋果iPhone吸引力不如以往，中國消費者有更多替代選擇。IDC數據顯示，2018年第三季，華為智慧機銷售成長24%、蘋果僅有8%。
除此之外，中美貿易戰和華為財務長孟晚舟在加拿大被捕，在中國激起反美情緒，也可能打擊蘋果的中國買氣。3日微博討論串多說，iPhone訂價過高是銷售欠佳的主因，部分人士則高舉愛國主義大旗，反對蘋果。一名用戶寫到，只有傻子會買昂貴的iPhone，頭腦清醒的人會買高品質又低價的華為，支持中國國產品牌。這段發言獲得數百名用戶按讚。
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MoneyDJ 新聞 2019-01-04 10:40:25 記者陳苓 報導