BCN指出，iPhone 7/7 Plus於日本市場開賣3天的合計銷售量僅有2015年iPhone 6s/6s Plus的約6成水準(即較iPhone 6s/6s Plus相比驟減4成)、和2014年的iPhone 6/6 Plus相比更是僅有其約一半水準(較iPhone 6/6 Plus驟減約5成)。
BCN指出，若把2014年iPhone 6/6 Plus於日本市場開賣2週的銷售量設定為1，則2015年iPhone 6s/6s Plus銷售量為0.80、2016年的iPhone 7/7 Plus為0.55。
就尺寸別銷售量來看，若把iPhone 6於日本市場開賣2週的銷售量設定為1，則iPhone 6s銷售量為0.88(即較iPhone 6萎縮12%)、iPhone 7僅有0.65(較iPhone 6驟減35%)；若把iPhone 6 Plus開賣2週的銷售量設定為1，iPhone 6s Plus銷售量為0.49、iPhone 7 Plsu僅有0.16。
BCN表示，NTT DoCoMo社長吉澤和弘於9月16日舉行的iPhone 7開賣活動上指出，「iPhone 7預購訂單創史上新高紀錄」，而KDDI、軟銀(Softbank)也紛紛於9月16日異口同聲稱「預購訂單創史上最高」，而之所以會發生預購訂單創新高、銷售量卻創過去3年來最慘這樣的「扭曲」局面，可能是因為iPhone 7/7 Plus供應量嚴重不足所致。
BCN上述結果為彙整日本主要家電量販店/網路商店的實際銷售量而成，涵蓋日本整體零售市場約4成比重。
而日本消費者越來越傾向於透過電信商門市、Apple Store、線上Apple.com等不列入BCN統計對象的通路購買iPhone，導致出貨給家電量販店的iPhone數量縮減，也有可能是上述iPhone 7初期銷售量暴跌的原因。
蘋果9月15日宣佈，新開賣的iPhone 7系列產品中，5.5吋iPhone 7 Plus所有色款以及4.7吋iPhone 7曜石黑色款在預購階段就已售罄首批出貨庫存。
日本蘋果情報網站iPhone Mania 9月26日轉述AppleInsider的報導指出，曾多次準確預測蘋果產品動向的凱基投顧知名分析師郭明錤在最新出具的報告中，將今年內(2016年內)蘋果iPhone 7系列銷售預估從原先的6,500萬支上修至7,000-7,500萬支，上修主因為競爭對手三星Galaxy Note 7因爆炸事故召回、加上iPhone 7 Plus雙鏡頭獲消費者青睞。iPhone 7系列今年銷售預估雖獲得上修，不過和去年的iPhone 6s系列(8,200萬支)相比仍將縮水9-15%。
關於iPhone 7初期庫存售罄一事，郭明錤指出，這是因為首發國數量增加，造成出貨至各國的首批出貨量減少所致。
郭明錤並指出，iPhone 7 Plus會陷入缺貨，一項原因是因為人氣色款曜石黑機殼良率僅60-70%所致。
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MoneyDJ 新聞 2016-10-03 14:19:42 記者蔡承啟 報導