小米手機：部部看來皆是血，八年辛苦不尋常

2018年5月2日，小米正式向港交所提交上市申請，據香港信報消息稱，今年7月初就能正式掛牌。

值得注意的是，港交所在此前修改了IPO規則，允許雙重股權結構公司提交上市申請，因此，小米有望成為港交所第一支「同股不同權」股票。

八年的辛苦運營，終於換來了一個世俗的「成功」，即便雷軍也不免拿著港交所受理小米IPO的回執單開心得像個孩子。

邦哥覺得，是時候摘掉那頂扣在小米頭上多年的「屌絲」帽子了。

因為，如果你真正嚐試去理解小米所做的事情和取得的成績，就不難發現，無論上市與否，現在的小米早已經脫胎換骨，不複當初

1、MIUI一戰成名

小米誕生於2010年4月。

當時正處於賈伯斯時代末期，蘋果的主流機型是俏皮的iPhone 3GS。這一年，這位世人敬仰的偉大產品經理強忍病痛推出了iPhone 4 和 第一代的iPad，第二年便與世長辭。

Android則勢頭正盛，Google憑借其開源和免費的策略，一路在智能手機市場攻城略地，這一年年末，僅正式推出兩年的Android操作系統在市場佔有率上便已超越稱霸逾十年的諾基亞Symbian系統，成為全球第一大智能手機操作系統。

當時中國市場的最大玩家還是諾基亞和三星。HTC、摩托羅拉、索尼愛立信、蘋果、LG等緊隨其後，聯想、OPPO、夏普、酷派、天語等仍處於第三梯隊。

除了諾基亞、蘋果、黑莓等品牌，其餘大多數品牌的產品均採用了Android作為其操作系統。

值得注意的是，由於Android的可定製性，絕大多數的廠商並不會直接將原生的Android系統裝在自家的手機上，而是各自會有不同程度的定製。比如將圖標、提示音、主題等重新設計，然後再和一些大廠談一些App預裝合作等等。

▲Android系統碎片化的問題直到今天也沒能完全解決

不僅如此，民間也有很多搞機高手，不滿於預裝的操作系統，以大廠的安裝包為模板，定製出自己的專屬系統。

然而，這種小作坊式百花齊放的結果就是：定製系統質量良莠不齊，用戶體驗普遍下降，更有好事者將木馬病毒植入系統竊取刷機人的隱私資料。

辭去金山CEO後沉寂兩年多的雷軍看到了機會，於是才有了後來的一切。

小米於2010年8月推出了MIUI V1版本，不同於個人以及三五條槍的小打小鬧，設計精良、研發實力雄厚的MIUI以燎原之勢迅速占領了刷機市場。

這是小米在智能手機舞台的第一仗，不僅打贏了，而且還在論壇擁有了一批極具品牌粘性的忠實用戶，這些用戶不斷反饋BUG，提交適配某某機型的請願。

截至目前，MIUI已經適配了包括三星、摩托羅拉、LG、索愛、中興、OPPO等等品牌在內的300多個熱門機型。MIUI 如今依舊是小米的支柱產品之一，根據其招股書顯示，MIUI系統已經擁有1.9億月活躍用戶。

2、推出手機

小米成立的第二年（2011年8月），推出了小米手機1。

▲小米手機1

這款手機是當時中國最早的雙核1.5G智能手機之一，採用Qualcomm Snapdragon MSM8260雙核處理器，也是當時全球主頻最高的智能手機之一，售價卻只有1999元人民幣。

值得注意的是，在與小米1同等甚至略低配置的情況下，彼時的主流手機廠商諸如三星等，售價甚至在3000元以上。

一時間應者雲集，奈何備貨不足，小米不得不採取了分批預售的方法，這也為其後來的「饑餓營銷」之名埋下伏筆。2012年9月28日，雷軍宣布，小米手機1已經售出400萬部。

由於小米自始至終主打「性價比」策略，並且作為第一款試水產品，這款手機在做工、設計方面的確較價格高上一千元的主流旗艦產品存在差距。

因此，彼時的小米無疑要較三星等主流品牌低一個檔次，「屌絲手機」之名也就此種下。

這兩座大山，幾乎貫穿了小米的整個發展歷程。看似毫無破綻，然而細細深究，這背後所反映出的問題卻值得小米及後來者深思。

先說「饑餓營銷」，2017年12月4日，雷軍在烏鎮的互聯網大會上接受採訪時這樣回應「饑餓營銷」的質疑：

我覺得「饑餓營銷」是很多用戶對我們巨大的誤解。可能越了解手機工業，沒有人敢生產一大堆產品存在庫裏說不賣的，那饑餓營銷背後的核心是什麼呢？是供貨能力不足。

邦哥認為，雷軍這裏隻解釋了“饑餓營銷”的「饑餓」，卻忽略了「營銷」。

大眾之所以詬病小米的搶購模式，不是因為搶不到，而是在宣傳階段小米傳達給消費者的期待太高。吊足了大家胃口後，大部分人得到的卻是「本地無貨」的冰冷提示，失望情緒自然在所難免。

接著說「屌絲」的事情。

記得小米筆記本發佈會上，雷軍將其正面無LOGO的設計作為一個亮點，並演示了一系列的漂亮的「改裝」方案。

你能想像蘋果MacBook正面不帶蘋果標嗎？連採用了無LOGO燈設計都為眾多粉絲所詬病。

縱觀主流筆記本廠商，幾乎沒有一家會因為這樣一項小眾的愛好，做出這樣的讓步。

但小米卻主動隱藏品牌，其背後的真正動機恐怕只有小米內部人士才知曉了。

3、突破創新

小米1推出一年後，小米推出了其第二款手機，又一年的2013年4月9日米粉節，小米推出了久負盛名的小米2S。

▲小米手機2S

小米2系列仍然延續了小米1的高性價比特點，不過在設計、做工上顯得更為成熟，一經推出便大受歡迎。2013年9月，雷軍宣布小米2系列（2/2A/2S）手機銷量突破1000萬台，前後僅不到1年時間。

可以說，是這款手機奠定了小米在手機行業的地位。雷軍也一定傾注了太多心血在這款手機上，以至於5年過去了，適配小米2/2S的MIUI一直沒有停止更新！

試問有哪家手機廠商能夠維護自己五年前的產品？！

小米2系列發佈後，小米又於2013年發佈了小米手機3，2014年發佈了小米手機4。

▲小米手機3

▲小米手機4

值得注意的是，在這兩款手機身上，小米已經開始探索屬於自己的設計語言，尤其是4，光憑外觀就讓人眼前一亮，從其官方的宣發語「一塊鋼板的藝術之旅」可以看出，小米手機4的亮相，是小米對同行秀出了肌肉。

邦哥認為，小米手機4的發佈，是小米開始嚐試擺脫屌絲魔咒成功的第一步。

這裏還有一個小插曲，在2015年4月，雷軍在印度參加小米4i的發佈會，憑一句「Are You OK？」成功出道，長期躋身B站鬼畜視頻前列，相信這一事件，為提高小米知名度做出了巨大貢獻。

2016年2月14日，小米發佈了其第五款旗艦手機，小米5。

▲小米手機5

螢幕、攝像頭、CPU、內存、存儲都中規中矩，性價比一如既往地高。

值得注意的是，在所有國產手機品牌中，小米是第一家大規模使用陶瓷材料的作為機身材料的廠家，儘管彼時技術尚未完全成熟，成本高、良品率低。

後來的小米MIX 2更是成為 全面屏 + 陶瓷材質手機的代表，是整個行業的標杆。

還有一個值得說一說的小細節，就是小米5搭載了全功能NFC。這個功能讓很多小米用戶早在2016就開始刷手機乘坐地鐵公交。

較今年3月份才開通公交卡功能的iPhone，早了足足兩年。但這個功能在蘋果上一經推出便在朋友圈刷屏，很多朋友內牛滿面地表示終於可以不用帶公交卡了。

邦哥卻覺心有戚戚，時至今日，小米公交卡已經支持了北京、廣東、廣州、上海、深圳、武漢、重慶、蘇州、合肥、西安、吉林、廣西等地區的13種公交卡，可誰又知道呢？

2016年10月小米發佈了小米MIX，就此拉開了全面屏時代。

▲小米MIX

隨後又接連在2017年9月發佈了小米MIX2、在2018年3月發佈了小米MIX2S。

▲小米MIX2S

值得注意的是，小米MIX的出現，打破了其堅持多年的1999定價策略，一舉摘掉了「屌絲手機」的帽子。在隨後2017年發佈的小米手機6上也證明了這一點，最低售價為2299元。

也許對於彼時的小米以及雷軍來說，摘不摘掉這個帽子已經不再重要，但邦哥還是為這家國產品牌感到由衷高興。

當然，最重要的還是小米MIX帶來的全面屏概念，在它發佈之後第二年，迎來了一波兒全面屏的爆發，各大主流廠商均有跟進，甚至還出現了全面屏的變種，劉海屏、美人尖 等等。

這時候，有輿論認為，引領全面屏的並非小米，而是夏普。

在MIX2的發佈會中，雷軍簡單就大家對「小米引領全面屏」的質疑作出了回應。

原來，在Android上，Google對螢幕的尺寸比例是有限制的，像小米這樣17:9的新機型，並不支持。

於是，從2016年開始，小米的工程師就一直在勸說谷歌方面更改關於Android兼容性文件（CDD）要求，解除對Android手機螢幕16:9的限制。

在2016年9月，小米員工專程到美國Google總部，當面說明了小米MIX的產品邏輯與創新點，終於得到了Google方面的同意。

雷軍甚至在發佈會中公布了部分郵件的截圖，在鐵一般的事實面前，對小米引領全面屏的質疑才逐漸平息。

不容否認的是，小米在這個時候，已經從新手玩家、普通玩家、高端玩家成長到了能夠引領潮流的領袖玩家。

在銷量上，小米也足以證明自己的地位。

▲IDC發佈的2018第一季度智能手機銷量報告（中國區）

在中國，小米2018年第一季度銷量同比增長41.8%，小米的市場份額已達 15.1%，再漲1.2%便能超過VIVO進入中國市場前三。

在國際市場，小米的表現同樣優異。

▲IDC發佈的2018第一季度智能手機銷量報告（全球）

小米2018年第一季度全球銷量第四，同比增長高達 87.8%（全球總體下降2.9%），排在小米前面的對手只剩下三星、蘋果和華為。

4、苦練內功

2017年2月，小米發佈了八核64位處理器，主頻2.2GHz的澎湃S1晶片。

據悉，這款晶片是自2014年10月便開始立項研發的，彼時正值小米4發佈，小米公司稍有餘力，雷軍便單獨成立了一個公司偷偷摸摸開始研發，做了兩年多終於有了成果。

晶片是手機業皇冠上的明珠，業內普遍的說法是，需要「10億起步，10年結果」，需要充足的資金供應和足夠的耐心。

在小米之前，有能力同時研發設計晶片和製造手機終端的企業僅有三家，它們都有著在半導體或通訊行業十幾年到幾十年的積累。隨著澎湃S1的發佈，小米有幸成為了第四家。

最終這款由小米自研的澎湃S1搭載在了小米5C上，後續市場反饋表明未見明顯異常。

今年4月28日，網傳小米澎湃S2處理器正式量產，由台積電代工，小米官方並未否認，有報導稱其會出現在小米5月31日（今天）的發佈會上，具體情況如何邦哥拭目以待。

除了自研晶片這個大殺器，在專利方面的儲備小米也一直在積極展開。

北京合享智慧科技有限公司知識產權顧問薛芳芳通過在合享新創incopat科技創新平台上進行專利檢索發現，截至目前，小米在中國提交的專利申請總量共計1.2029萬件，其中發明專利申請1.0332萬件，實用新型專利申請1007件，外觀設計專利申請690件，其中1174件發明專利申請獲得了授權。

同時，小米在海外共提交專利申請6119件，其中，通過《專利合作條約》（PCT）途徑提交專利申請1085件，並在歐洲、美國、印度等國家和地區提交專利申請2919件。

此外，截至目前，小米旗下被訴企業小米通訊技術有限公司和小米科技有限責任公司，分別在中國提交專利申請5222件和6151件，並先後在美國、歐洲、印度等國家和地區開展專利布局。

這些數字對於一個成立八年的公司來講已經堪稱優秀，但是對於小米來說卻仍顯不足，尤其是海外專利的儲備，嚴重制約了小米在國外發展的腳步。

根據小米招股書顯示，2017年小米手機部分收入806億元，向外知識產權費用34億元，佔到收入比的4.2%。

小米的出海之路，道阻且長。

5、最後

這八年，小米以MIUI為矛，插入了智能手機市場，又憑借前幾代的小米手機站穩腳跟，最後又憑借後面的產品趟出了一條創新之路。

當然小米所取得的成就不止這些，其在物聯網方面的布局也極具前瞻性，目前已成全球最大智能硬件IoT平台。雷軍在2017年底的小米IoT開發者大會上宣布，小米IoT平台聯網設備超過8500萬，日活設備超過1000萬台。

新零售方面，作為和馬雲同時提出新零售概念的雷軍也毫不遜色，小米之家門店的坪效甚至能夠達到驚人的27萬/年，這讓很多同場競技玩家汗顏。

篇幅所限，本文暫不對小米在生態鏈、新零售方面的動作過多展開，可以確定的是這將是比小米手機更為精彩的故事，尤其是生態鏈方面，這個由利益共同體組成的龐然大物，正在朝著越來越有趣的方向發展。