對於美國蘋果來說，現在要解決的就是如何提升iPhone在全球的銷量。報導中提到，去(2018)年iPhone在美國和日本的出貨量呈上升趨勢，其中美國的銷量增長了8%；消費者環境的改善，加上去年底推出了一些吸引人的產品，推動這些地區的iPhone銷量實現了增長。
而對於中國大陸市場來說，蘋果並沒有把握讓iPhone保持熱賣，因為中國本土品牌吸引力的日益增強，已實際威脅到蘋果，或者可以解讀為其正在中國市場讓用戶感到沒有興趣。
高盛預測，2019年第四季iPhone單季銷量為6,100萬支，比金融數據公司FactSet所預估的6,700萬支低了8%；此外，預計2019年第四季iPhone的平均售價為806美元，比市場普遍預期高出4%。
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