據巴倫周刊表示，Alphabet的2018年預估每股盈餘達42美元，對照上周五的收盤價1,009.95美元，本益比僅25倍，看起來並不貴，儘管這比標普500指數平均約16倍高，但比微軟便宜，更遠低於亞馬遜。
Alphabet有超過86%的營收來自廣告，當中絕多數與網路搜尋業務相關，巴倫周刊認為隨著更多廣告移至線上，Alphabet這方面營收也將持續成長。
不過值得注意的是，Alphabet廣告業務目前面臨更多挑戰，尤其是新竄出的亞馬遜。摩根大通銀行（俗稱小摩）日前曾指出，亞馬遜憑藉龐大電商版圖，以及其它競爭者所沒有的客戶購買歷史資料，有機會打破谷歌與臉書雙頭寡占，成為全球第三大數位廣告平台。
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