自滿往往成為致敗之由，研調機構 ABI Research 發布報告指出，創新自滿可能是蘋果當前最大敵人，恐使其在後智慧型手機時代被 Google 與亞馬遜超車。
ABI Research 報告定義後智慧手機時代，將從手指觸控進化至新互動方式，如亞馬遜開發的數位助理 Alexa，利用的是語音互動，這需要更強大的人工智慧（AI）、擴增實境 （AR）與虛擬實境（VR）技術。
報告藉由專利組合（Patent Portfolio）、購併與對開放程式碼的貢獻，來預測評斷臉書、微軟與三星等十大科技公司在後智慧型手機時代的表現，結論認定亞馬遜、Google 未來 6 年將會引領下一波智慧裝置風潮。
ABI 研究主管 David McQueen 指出，Google 與亞馬遜在主要成長項目具有顯著優勢，特別是在資訊工程方面，這是創造下世代人機互動體驗不可或缺的要素。另一方面，包含蘋果、三星與微軟等已具規模的裝置製造商因既有硬體包袱，在新市場上都將成為追隨者。（CNBC）
亞馬遜第二代智慧音箱 Echo 已經上市多時，Google 2016 年也已推出對應產品 Google Home，對照蘋果智慧音箱 HomePod 今年 6 月才發表後，日前並宣告延遲到明年初才開賣。