每年11月感恩節到12月25日耶誕節，是美國的傳統購物旺季，對零售商營收的挹注可說是十分重要。然而，由於美國疫情仍在延燒，加上限制聚會等因素，業界專家預測，美國消費者將緊縮支出，致使今年年終購物季的銷售表現不如以往。
《華爾街日報》報導，根據全美零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)的數據，美國年終購物季創造的銷售額，通常佔全年零售銷售額的20%。但許多經濟學家預測，今年年終購物季銷售額的成長力道有限，將與去年幾乎持平。
美國RSM會計師事務所(RSM US)首席經濟師Joe Brusuelas預計，2020年美國年終購物季零售額僅年增0.5%，部分原因是國會尚未通過新一輪刺激措施。
市場研究公司Forrester零售業分析師Sucharita Kodali認為，今年年終購物季期間，美國零售支出將與2019年同期持平，雖然電子商務銷售額可望激增20%至25%，但實體店客流量將急劇下降，拉低整體表現。Kodali指出，受防疫限制措施影響，許多萬聖節聚會將被取消，壓縮零售業營業額成長力道。
由於前景變化莫測，NRF延遲發表今年年終購物季的銷售預測報告，為數十年來首見，原因是缺乏明確的經濟指標，加上總統選舉結果難以預料，以及疫情可能再度復燃。
根據美國商務部上週五(16日)公佈，美國9月零售銷售額較8月跳升1.9%，達到5,493億美元，增幅優於道瓊(Dow Jones)調查所預估的0.7%，並較8月的0.6%大增1.3個百分點。
扣除汽車的核心零售銷售額月增1.5%，高於市場預期的0.4%。其中，衣著與服飾品(Clothing and accessories)漲幅最大，達11%，而電子產品與家電(Electronics and appliance)是唯一銷售額呈現月減的類別，較8月下滑1.6%。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，今年截至上週五，SPDR標普零售業ETF(XRT.US)勁揚17.97%；Amplify網路零售業ETF(IBUY.US)飆漲89.15%。兩者均遠優於大盤標普500指數年初以來上漲7.83%。
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