Netflix 原創影片「羅馬」今年在奧斯卡奪得 3 項大獎，沒有票房紀錄電影竟然抱走小金人，氣走一票好萊塢大片商。串流影音平台的蓬勃發展，不僅顛覆引領全球娛樂事業的好萊塢等媒體生態，它掀起的產業革命更如巨浪般襲來，打造超過千億美元商機，但卻也暗藏許多暗礁，讓各國既期待又怕受傷害。
「你現在追什麼劇？」這句話似乎已經成為時下最流行的問候語，家裡的遙控器很多被棄置在一旁，取而代之的是手機、平板，不論是在捷運上、咖啡廳，只要能使用行動裝置的地方，都可以看到使用者目不轉睛地盯著螢幕，他們看著來自美國、韓國甚至是遠至冰島所出產的電影電視劇，隨時隨地和其他國家的收視者同步感受劇情的高潮起伏，等待著謎底揭曉的那一刻。
今年 4 月 21 日，當紅台劇「我們與惡的距離」播出完結篇，帶動「公視+」會員數突破 40 萬，CATCHPLAY 線上影音更湧入近 400 萬連線數。「我覺得 OTT 真的救了台灣」，台北市電影委員會總監饒紫娟這樣形容。
全球 OTT 串流影音平台 Netflix 看上台劇潛力，大張旗鼓插旗台灣，上個月底在台北舉辦記者會，由 Netflix 國際原創內容總監諾斯（Erika North）領軍，邀請 Netflix 首批華語原創作品「罪夢者」、「極道千金」、「彼岸之嫁」的導演分享創造理念，讓低迷的台灣戲劇圈，燃起熊熊希望。
亞洲總部設在新加坡的 Netflix ，2016 年 1 月進入台灣市場，今年邀請了包括多國媒體記者參加位於洛杉磯日落大道總部舉行的 Labs Day 活動，其中就包括台灣的《中央社》，展現對台灣市場的重視。
從租售 DVD 起家的 Netflix，不過 20 多年時間，發展成全球串流影音龍頭，根據 Netflix 財報顯示，今年第二季全球付費訂閱用戶數突破 1.51 億，營收達到 49.2 億美元。
Netflix 開啟 OTT 串流影音數位內容新頁，愈來愈多投資機構、電信商投入產業鏈，也吸引好萊塢大咖演員加入拍攝作品。看準串流影音商機龐大，跨國大企業今年開始紛紛宣示投入這場眼球藍海經濟競爭行列。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）宣布 Apple TV+ 以獨創影片與 Netflix 拚場；迪士尼（Disney）今年 11 月將在美國推出線上影片串流服務 Disney+，與網路串流影片巨頭 Netflix 分道揚鑣，成為競爭對手。
美國跨國企業挾龐大資本來襲，也讓台灣與韓國等亞洲國家備感壓力，OTT 發展不僅是經濟，也是文化傳播，未來 2、3 年將進入關鍵發展階段。
OTT 產值翻倍飆漲，估 2023 年將達 1,290 億美元
OTT 是 over-the-top 縮寫，民眾只要上網，可以隨時隨地用手機、平板電腦甚至電視機螢幕觀賞自己想要的內容。這股影音革命浪潮，也帶來了可觀的數位商機。
根據市場研究機構 Digital TV Research 針對全球 138 個國家調查，包括線上電視戲劇及電影 OTT 產業，2018 年總營收較 2017 年成長約 160 億美元，預估將在 2023 年達到 1290 億美元，較 2017 年的 530 億美元翻倍成長。
不過，串流影音產值仍集中在少數國家，連文創產業發達的韓國，發展也未臻成熟。
Digital TV Research 預估，美國、中國、日本、英國、德國等前 5 大 OTT 影音產業發達國家至 2022 年營收將在全球占比達到 69%；其中以美國位居主要領導地位，2023 年產值預估達 477.91 億美元，占全球產值比重超過 1/3；其次則為中國，預估成長至 259.67 億。
亞洲文化內容輸出重鎮，韓國他山之石可供借鏡
韓國文化體育觀光部文化產業政策局科長金定勳分析，內容產業近期遇到最大變化是 Netflix 等跨國串流服務平台興起。
《中央社》記者獨家前往首爾採訪發現，KBS、MBC 以及 SBS 等傳統三大電視台，對 OTT 崛起不敢掉以輕心，不僅合作建構 OTT 平台 POOQ，也於今年 9 月 18 日攜手電信業者 SKT，推出新平台 wavve，朝用戶破千萬方向努力。
不過，韓國韓脈文化集團代表金亨駿感慨，韓國技術、資源、資金都不是問題，還是沒有辦法發展出像 Netflix 一樣的平台。
傳統電視業者面臨 OTT 新興媒體來勢洶洶挑戰，戰戰兢兢，但對大部分內容創作者而言，卻對這股 OTT 金流翻轉原創環境，抱持相當高期待。
在首爾忠武路的韓國製作公司 Realies Pictures 代表元東淵直言，OTT 會帶來正面影響。他透露目前正在與 Netflix 洽談拍攝「與神同行」電視劇版，但製作費高昂，是一般電視劇的 6 到 8 倍，「一般電視台怎麼付得起？只能找大的平台業者」。
韓國電影振興委員會電影政策研究院組長都東駿則強調，韓國內容業者多認為像 Netflix 這類大型國際OTT，會帶來新作品製作的資金來源，作品也可以透過多元管道播出。
韓國跟台灣一樣，也面臨境外 OTT 大軍壓境以及本土 OTT 業者發展難題，KBS 內容事業組長金智昊說，要管制境外業者並不容易，反而可能影響消費者權利，比起將目前最大的 Netflix 趕出國內市場，二分天下會是更好選擇。當然，這個策略也可增加迪士尼等其他境外大型業者進入本國市場難度。
OTT 戰國時代，台灣走向國際先從內容出發
饒紫娟說，今年上半年，台灣電影後製產業業績大約掉了 2 到 3 成，但電影拍攝數量卻僅下降 11% 至 13%，「嚴格來說，劇情長片往下掉，但網路電影電視劇協拍申請數卻一直往上竄」。
事實上，隨著 OTT 平台蓬勃發展，觀眾消費行為朝向個人化、行動化發展，觀影管道產生變化，也會間接改變電影播映策略。
饒紫娟說，台灣影視文化界相當關注 OTT 發展，Netflix 等跨國 OTT 平台發展快速，台灣才剛起步，但「即使現在晚了，也不能不做」，除因 OTT 產業還沒發展到毫無獲利空間外，站在國家影視發展角度，也不能任其發展，因為一定會凋零，因為中國也在搶人才。
到底台灣應該發展平台還是內容，韓國 OTT 學會會長成東圭建議，台灣內容不如韓國強盛，但在 OTT 潮流下，更應該發展內容，因為內容代表一國的文化、精神與內涵。
「76 號原子」董事總經理楊志光也與韓國專家看法相同，他認為，「OTT 平台生意比較本土，但內容卻可以走到國際」，楊志光認為，台灣影視走向國際，該從「內容」出發，如果發展國際平台，恐怕事倍功半。
未來 2、3 年大概會是台灣 OTT 產業戰國時期，整併後可能剩下 2、3 家比較大的業者，但饒紫娟樂觀說「至少有一家占一席之地，就算贏了」。
（作者：廖禹揚、吳柏緯、江明晏；首圖來源：pixabay）
原文出處: 數位經濟革命，OTT 掀起千億美元商機 中央社