Model Y 3.9萬美元起售!馬斯克:十年後或在火星開特斯拉

台北時間3月15日上午11點20分,特斯拉在加州Hawthorne的設計中心舉行新車Model Y發佈會。雖然發佈會比原定時間推遲了20分鍾,但高效的馬斯克並不拖泥帶水,在短短40分鍾內,不僅發佈和展示Model Y,還公布了特斯拉的產能及預期、充電樁鋪設及中國工廠建設情況。

發佈會上,亮相現場的是一款藍色Model Y,車型屬於介於轎車和SUV之間的中型跨界車(mid-sized Crossover)。現場看來,Model Y比Model 3體型大了10%,擁有與Mode3一樣的全景玻璃天窗,並配備自動輔助駕駛功能。馬斯克稱,今年晚些時候Model Y可以完成完全自動駕駛。

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藍色Model Y 亮相

價格方面,Model Y標準版起價39000美元(續航裏程230英哩)、長程版起價47000美元(續航裏程300英哩),可選裝7座。三款最高端版本在2020年下半年上市,標準版在2021年春季上市。此前有媒體透露, Model Y與Model 3共享了75%的零件,在模塊化造車平台的加持下,實際的生產成本可能比外界想像的還要低。

特斯拉Model Y配置及價格

馬斯克稱,Model Y電池組比較低,底盤很穩,可實現3.5秒加速到60邁,續航裏程最高有300英哩,通過了美國安全測試, “是同等SUV中最安全的”。

Model Y內飾及部分配置

“SEXY”產品線亮相

除了發佈新車,馬斯克還透露,特斯拉現在已經生產了逾50萬輛電動汽車,一年以後基本可以生產100萬輛車。馬斯克還表示了對中國超級工廠的信心,並稱:“將生產供應中國市場的Model 3和Model Y。”

一向被譽為“平民神車”的Model 3去年一直陷入“難產”,馬斯克稱,現在Model 3生產非常順利,較之前產能還會有很大提升。

在充電樁建設方面,特斯拉正在建立全球超級充電樁網絡。目前修建速度還比較慢,原因是希望鋪設V3版本的超級充電樁。目前在中國的充電樁還不是很多,未來會在中國鋪設更多充電樁,讓中國車主出行更方便。

馬斯克稱,特斯拉最終目的是加速轉換成可持續交通工具的進程,特斯拉電動車已共計少排放了400萬噸二氧化碳。

馬斯克還對特斯拉的未來發展做了規劃:“太陽能電動汽車是我們的未來。十年之後,特斯拉電動車可能已經在火星上開始行駛。這不是開玩笑。”

隨著Model Y的發佈,特斯拉湊齊了 “SEXY”,即 “Model S、Model 3、Model X、Model Y”產品線的最後一環。Model Y的出現更好完善了特斯拉的產品序列,定位於填補入門級Model 3與Model X之間的產品空白。再加上特斯拉計劃於今年晚些時候推出的一款皮卡(Semi),將確保產品陣容與其他電動卡車和運動型多用途車(SUV)製造商的產品相比保持競爭力。

周五股價跌5% Model Y令分析師擔心特斯拉的“錢景”

Model Y的發佈會是周四盤後舉行,周五美股盤中,特斯拉股價最深跌5.4%,逼近274美元;最終收跌5.01%,報275.43美元,創2018年10月中旬以來最低,今年累跌近16%。

新車“叫好不賣座”的最直接原因是,華爾街對Model Y信心不強。有分析人士稱,Model Y的提前亮相可能會影響Model 3的未來銷量,畢竟現在是SUV統治市場的時代。

Sanford C. Bernstein分析師Toni Sacconaghi認為,特斯拉已開啟Model Y的預訂模式,需繳納可全款退款的2500美元押金,大於Model 3預訂的1000美元,距離取車時間至少還有一年半。這可能會重新強化投資者對特斯拉現金狀況的擔憂,我們預計Model Y最初的訂單顯著低於model 3。

投行Cowen分析師Jeffrey Osborne也認為,Model Y對用戶的初始收費較高,表明特斯拉仍處於不穩定的現金狀態中,維持對股票的“賣出”評級 ,“我們仍然關注公司的流動性。” 風投機構Loup Ventures的董事合夥人Gene Munster預言,2019年特斯拉還需要融資。

美銀美林分析師John Murphy則指出,其他OEM廠商已經推出了直接競品,包括奧迪e-tron、寶馬iNEXT、梅賽德斯奔馳EQC。Model Y“入局”太晚了,令理論上的盈利/現金流面臨風險。

美國專業汽車評價機構凱利藍皮書(Kelley Blue Book)的執行總編Michael Harvey指出,馬斯克在昨日發佈會上低調異常,“不是通常那個充滿領袖魅力的人”,有些道歉性質的演講令人意外。在場受眾都很喜歡Model Y,但馬斯克用了更大篇幅談論特斯拉的生產艱辛:

“2016年特斯拉首次展示了Model 3,當時一口氣展示了三輛車,還配合現場受眾的心情在大螢幕上打出了不斷增長的客戶押金額。這次馬斯克沒有說到訂單或押金,也隻展示了一輛Model Y。”

降價再漲價朝令夕改惹急車主

在特斯拉發佈新一代車型Model Y前夕,特斯拉可是動作頻頻,僅僅在三月上旬就部分車型降價再漲價、關閉大量線下門店以及裁員做出系列調整。

3月1日,特斯拉宣布將全係車型大幅降價。在中國市場上,Model 3降2.6萬元至4.4萬元,Model S降1.13萬元至27.75萬元,Model X降17.43萬元至34.11萬元。

特斯拉降價後售價對比 數據來源:特斯拉官網 全天候科技整理

特斯拉這波操作一方面使潛在車主更加蠢蠢欲動,但也讓一些剛剛提車的車主認為特斯拉的隨意大幅降價損害了自己的利益。還有不少車主反映,各自銷售顧問在購車時均有誇大和催促提車的行為,並且在賣車時口頭保證了中國區並不會降價。

面對老車主情緒的反彈,雖然隨後特斯拉宣布了補償方案,但車主們對特斯拉優惠購買自動駕駛包的補償方案大多數不買賬,主要集中在高價買低配車和高配車降價二三十萬的車主群體內,他們稱,和降價導致直接損失幾十萬元相比,特斯拉的優惠政策非常不誠懇,而且還需要額外掏錢。目前,部分遭遇降價的車主們正在要求特斯拉繼續補償,或使用法律手段來維護權益。

不僅降價,特斯拉還激進採取措施削減成本。幾乎與降價同時,特斯拉宣布,將把所有汽車銷售轉移到網上。目前,在其中國官網可見,特斯拉的網上訂購已經接入支付寶付款方式。

另外,特斯拉率先關閉在美國的大部分零售店,且在這一過程中解雇數千名員工。有特斯拉現職員工表示,裁員宣布一周後,部門員工數下降了約8%。

然而僅僅過去10天,特斯拉又發出新的調整。3月11日,特斯拉團隊在其官網部落客中表示,為了讓更多門店維持運營狀態,公司將在全球範圍內將其汽車價格平均上調3%。但售價為3.5萬美元的Model 3不會漲價。

據悉,此前降價後的價格,有效期截至3月18日。也就是說,有意購買特斯拉的準車主,仍可在3月18日之前享受到降價後的低價。

對於這朝令夕改的“打臉”調整,特斯拉回應稱,“我們決定關閉的門店數量將是此前宣布的一半左右,所節約的成本也因此只有一半。”

對此,全天候科技實地走訪了位於上海市中心的兩家特斯拉體驗店,兩家店店長均表示,目前沒聽到上海門店要調整的消息。目前,上海擁有6家特斯拉體驗店,分別位於金橋、虹橋、南京西路太古彙、新天地、嘉裏城、港彙,其中金橋店與虹橋店具備車輛交付功能。

上述體驗店店長告訴全天候科技,在特斯拉官網發佈降價消息後,店內來看車和試駕體驗的人數有了顯著增長,“現在是特斯拉價格最好的時候,以後價格只會再漲,我們很多內部員工在降價後第一時間交了定金。尤其是價格又上調3%後,Model 3的價格和降價前的價格差不多了。”

對於近期降價的具體補償措施,該門店告知,對於之前下定但是如果還沒有提車的,特斯拉方面可以直接抹掉差價;但如果提了車並且發票已開,滿足特斯拉7天信心保障計劃的條件下,車輛是可以退回的;如果還想繼續保留車輛,但是又不能夠接受差價。在符合條件的前提下,可以把之前的車退回,再按照新價格買一台。

3月6日,4批次共1600輛特斯拉Model 3因標識不合規在上海被海關被扣押,特斯拉還接到通知不得銷售、使用已放行車輛。對此,該店長告知現在下單,2-4周後可以提車,具體時間還要看車輛配置。

就在昨天(3月14日)彭博報導稱,中國海關已解除對特斯拉Model 3的暫停放行措施。

鬧劇背後,特斯拉的焦慮

在剛剛過去的2018年裏,特斯拉多次因產能跟不上、高廢品率、高管流失、現金流緊缺等關鍵詞登上頭條。

在長時間虧損後,在2018 年第二季度的最後一周,特斯拉終於實現了周產 5000 輛 Model 3 電動轎車的目標,並且在2018年下半年首次實現連續兩個季度盈利。

當外界普遍認為特斯拉擺脫虧損命運的時候,這家命途多舛的公司又讓投資者信心大跌。今年2月,特斯拉公布的2018年財報顯示,特斯拉實現了淨利潤2.1億美元,雖然好於去年同期的虧損7億美元,但2018年全年仍虧損10.63億美元。財報公開後,不少機構又開始看空特斯拉,公司股價也一度下跌5%。

不僅如此,在不久前的閉門會議上,特斯拉創始人埃隆·馬斯克透露,特斯拉在2019年一季度盈利無望,二季度可能會繼續虧損。且2019年特斯拉還將面臨大約15億美元到期債務,一個是3月到期,另一個是9月。

除了債務危機,華爾街的分析師認為,需求增速放緩也是特斯拉正遭遇的重要挑戰。2018年四季度,特斯拉在美月銷量突破3萬輛,銷量環比僅增3.3%。但2019年1月銷量下降至8000輛,2月繼續下滑。這或許意味著美國市場對特斯拉的需求已經接近天花板,特斯拉需要將產品推向全球市場。

去年全年特斯拉營收214.6億美元,其中69.3%來自美國,8.2%來自中國。尤其是面對美國市場的乏力,中國市場就是特斯拉主要的“增長催化劑”。

中國作為目前全球最大的電動車消費市場,對其重要性不言而喻。然而,特斯拉年報顯示,2018年中國地區的銷售額為17.57億美元,比2017年下降了15.4%,成為特斯拉降幅最大的區域市場,在華業務營收占比也從2017年的17%,跌至2018年的8%。

對於特斯拉此次降價又漲價的行為,分析人士認為,無論降價還是漲價,本質上都是為了刺激消費者的購買欲。

特斯拉入華之路,與中國車廠的拉鋸戰

2018年7月10日,特斯拉公司與上海臨港管委會、臨港集團共同簽署了純電動車項目投資協議,將在臨港地區獨資建設集研發、製造、銷售等功能於一體的特斯拉超級工廠(Gigafactory 3),該項目規劃年生產50萬輛純電動整車。其生產的主要車型將放在特斯拉的新車Model 3和未來的Model Y上。

作為特斯拉公司在全球的第四座工廠,Gigafactory 3也是亞洲的第一座超級工廠,該工廠所生產的汽車,主要供應目標是針對中國的用戶以及部分亞洲用戶。

自此,國產化的特斯拉被很多人成為中國電動汽車的“攪局者”。

工業和信息化部部長苗圩在3月12日在接受媒體採訪時談到,競爭是促進企業進步最好的措施和手段,特斯拉帶來競爭壓力是好事,便於我國車企相互學習、取長補短,最終結果肯定是市場決定、優勝劣汰,“不會都死掉,也不會都活下來。”

特斯拉進軍中國市場的腳步還在加快。據相關媒體報導,特斯拉的電池供應商鬆下目前已經在無錫投資建廠,電機供應商福田來自台灣,其他部件也有不少來自中國本土。

有業內人士分析稱,特斯拉或將有超60%的零配件實現國產化。這也進一步使特斯拉的價格競爭力提升,同時為其節省大量成本支出。

就特斯拉目前公布的信息來看,未來在免除部分整車關稅和運輸成本後,特斯拉電動車在中國的售價或將下降。甚至有人認為,特斯拉整體售價會下 30%-40% 之間,中國區售價或能壓到 40 萬以下。

特斯拉的到來,也對中國現有的電動車格局形成衝擊。無論是長安汽車、吉利汽車、上汽集團、比亞迪等傳統車企,還是蔚來、拜騰、小鵬、威馬等造車新勢力,都將迎來挑戰。特別是即將在中國生產的 SUV Model Y,在特斯拉產品矩陣中擔負著走量任務,將直接對新造車企業造成壓力。

車和家CEO李想,就把特斯拉的入華看成是目前中國“自吹自擂”的電動車品牌的威脅,李想直言中國電動車的續航裏程“虛假”宣傳,還表示隨著特斯拉的國產,中國電動車“好日子很快就要結束了”。

與李想的謹慎悲觀看法不同的是,特斯拉在中國的頭號門徒蔚來汽車CEO李斌在談及此次特斯拉降價時對全天候科技表示:“特斯拉此次大幅降價,主要來自中國廠商的壓力。”李斌同時堅稱蔚來汽車不會降價,“降價只會影響蔚來汽車的品牌價值。”

(新聞來源: 楊凡、杜玉)