蘋果智慧音箱本周五將於大陸和香港開賣

證券時報報導,蘋果公司昨(14)日在官網宣佈,Apple無線揚聲器HomePod將於本週五(18日)在中國大陸和香港市場開賣,售價2,799元(人民幣,下同),深空灰、白色兩種款式;除了蘋果官方商店,天貓商城也將於同日首發蘋果HomePod,價格同樣為2,799元。蘋果CEO庫克發布微博表示:「迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂,盡享美妙的聲音。」

智慧音箱在中國大陸已是紅海市場,包括阿里巴巴、百度、騰訊、小米、華為等消費電子公司,乃至不可勝數的AI創業公司都有自家的智慧音箱發佈;在智慧音箱產業鏈上,A股也有多家公司布局。業內人士認為,由於蘋果高冷的售價,HomePod產品要在中國市場佔領一定份額恐怕或許並不容易。

美國研究公司Strategy Analytics近日發布《2018年第三季全球智慧音箱市場報告》顯示,全球智慧音箱出貨量去年第三季達到2,270萬,年增197%,創歷史新高。而中國市場是成長最快的市場之一,根據IDC發布資料顯示,2018年第三季中國智慧音箱出貨量達485萬台,年增39倍。其中,隨著百度的迅速崛起,中國智慧音箱市場的競爭格局從二分天下發展為三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自佔有舉足輕重的地位。

可以說,蘋果智慧音箱進入中國大陸,也坐享了部分智慧音箱市場教育階段的成果,消費者的需求在經過大力宣傳推廣後在不斷被刺激和挖掘,Apple抓住了市場機會,而Apple品牌效應是其先天具有的優勢。另外,Siri在手機端長期累積了一定的用戶數量,這將有助於轉化為HomePod的消費需求。

但是,就像iPhone手機的定價一樣,HomePod售價要明顯高過大陸國內在售的智慧音箱品牌。HomePod售價近3,000元,而中國市場中智慧音箱產品價格段集中在300至600元,且在中國市場同樣配備了豐富的收聽內容及設備互聯生態。蘋果智慧音箱能否在中國大陸市場突圍,需要證明產品體驗領先眾多大陸國內產品,另一方面,可能也會考驗果粉的購買力。

IDC中國研究經理潘雪菲認為,生態的本土化將成為海外廠商進入中國智慧音箱市場重要挑戰。智慧音箱不同於智慧手機等其他行動終端設備,語音為主的對話模式帶來的是生態服務的遷移,較為固定的應用場景需要的是作為入口的連接能力,因此生態互通在語音交互時代顯得更加重要。

在智慧音箱產業鏈上,A股有多家公司布局,據中信建投證券統計,A股公司中,全志科技、北京君正、科大訊飛、歌爾聲學、國光電器、奮達科技、共進股份、漫步者等多家公司涉足智慧音箱產業鏈。MoneyDJ 新聞 2019-01-15 11:16:55 記者新聞中心 報導