蘋果品牌原被認為無懈可擊，但過去幾個月以來，多份報告一再挑戰這個既定印象，野村分析師最新報告進一步落井下石，預期iPhone明後年出貨量將逐年遞減。
iPhone今年出貨量預估為2.13億支，據野村分析師Anne Lee表示，2019年iPhone出貨量將下滑至2.04億支，明年再滑落至2億支，主要理由是手機外部更新有限。（phonearena.com）
報告指出，蘋果2019年將再沿用iPhone X的設計概念一次，也就是說iPhone XR、iPhone XS與iPhone XS Max的後繼機種，除了內部硬體升級以及增添擴增實境（AR）功能外，外觀幾乎不變。
分析師預期蘋果2020年才會變更iPhone部份外觀設計，最有可能移除螢幕頂端的瀏海缺口。再者是，這代iPhone將導入5G通訊並集中更多注意力在AR的應用。
日經新聞報導，iPhone XR由於銷售成績不如預期，日本面板供應商Japan Display將削減該機種面板12月的產出，對比11月調降約三成。Japan Display周一尾盤重挫10.6%。
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