根據凱度消費者指數日前發布邁入第六年的「2018品牌足跡報告」中，「義美」以高達9成的家庭普及率，4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由「光泉」拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多，大幅進步11名，名列第9。
凱度消費者指數表示，在食安風暴中站穩腳步且深得消費者信賴的義美，持續開發新品如飲料類等皆表現不俗。旗下強調濃、純、無添加的「厚奶茶」，在2017年8月上市後配合好市多獨家通路販售引爆民眾搶購風潮，成功贏得愛嘗鮮又重食安的消費者青睞，是再度奪冠的關鍵。在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過義美品牌，平均購買次數高達9次，總計超過6,800萬次，消費者觸及數（CRP）更一舉成長16%，較前年增加了900萬次的消費者選購，讓義美再創高峰。而乳飲品龍頭光泉同樣在開發新品上不遺餘力，穩健經營之下，其全台家庭普及率也有超過7成，鞏固第2名殊榮。
另外，去年第3名的「福樂」今年同樣保持好成績，凱度消費者指數指出，福樂一向強調健康、自然零負擔的形象已深植消費者心中，其最具代表性的「自然零」系列持續擴大客群，消費者觸及數成長18%，相當於增加600萬次的購買選擇。緊接在後的還有統一企業旗下3個品牌，包括第4名的「統一」、第6名的「瑞穗」及第8名的「純喫茶」，其中成功年輕化的純喫茶除了與便利商店搭配鮮食增加購買機會，更積極結合運動賽事，或與手遊業者推出虛擬寶物，全面掌握年輕商機。
值得關注的是，凱度消費者指數表示，「養樂多」今年首度入圍前10大金榜，以往都以乳酸菌飲品見長的養樂多，在各式優酪乳上的表現亮眼，銷售模式也從傳統市場的養樂多媽媽進入到如便利商店、全聯等現代通路，藉此拓寬商機。另一方面，「桂冠」則是重返前10大榜單，在過去一年積極打造食譜系列，吸引消費者自己在家創意手做，成功帶動居家烹調品類成長。
凱度消費者指數指出，今年台灣本土品牌在整體民生消費品市場中持續發威，前10大品牌排行榜及前10大成長最快速的名次內皆佔有9席，可見在地品牌深受台灣消費者的喜愛與信任，相較國際品牌，更能迅速跟上消費者的喜好和需求。
綜觀今年台灣的前50大品牌，自有品牌便在前10大快速成長排行榜中搶占2席。第1名的好市多自有品牌 「Kirkland Signature」，以每年前進10名的速度，連續3年都出現在此榜單內。其2016年底上市的高CP值三層衛生紙更是席捲買者購物籃，使消費者觸及數有3成的增長，成為台灣家庭購買通路自有品牌的首選。
而第4名的「iseLect」在食品飲料上不僅有通路及價格優勢，新品上市的速度更緊隨消費者需求變化，不斷創新的同時也引進市場最紅的商品增加在貨架上的能見度，成功吸引民眾購買。另一方面，分別位居第2、第3名的「原萃」與「御茶園」則反映了後食安時代興起的原味與減法趨勢無糖、原葉茶的訴求觸及更多買者、進而增加品牌忠誠度。
凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示，台灣整體民生消費市場金額過去兩年成長率維持2%至4%，能符合消費者生活需求與渴望的品牌，也就是具有方便性、重視健康與快樂感的，則仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看，每一年的變動相當大，反映出品牌實力版位變化快速，能夠密切掌握消費需求脈動及積極符合市場需要，均有機會突圍佔一席之地。
此外，凱度消費者指數長期觀察市場變化，更發現買者人數（普及率）與品牌表現相關性最高。要達到業績成長，持續增加新買者是第一個需要掌握的。從全球以及台灣的例子來看，更多的品類、更多目標客群、更多的使用時機、更廣的鋪貨以及創新需求等，是品牌銷售業績成長的不二法門。
根據2018品牌足跡報告對台灣市場的洞察，台灣民生消費品前3名品牌，依序為義美、光泉、福樂，連續三年排名相同；家庭用品類前3名，舒潔、五月花、春風；個人用品／健康護理類前3名，蘇菲、靠得住、康乃馨；食品類前3名，義美、統一、桂格；飲品類前3名，純喫茶、黑松、舒跑；乳飲品類前3名，光泉、福樂、義美。另外，Kirkland Signature好市多自有品牌連年持續成長，今年消費者觸及數增加至1200萬次，並為台灣通路商自有品牌第一名。
MoneyDJ 新聞 2018-05-23 16:40:43 記者新聞中心 報導