中國市場趨於飽和，加上消費者延長換新手機，瑞銀預期蘋果iPhone在中國呈現掙扎的狀況會一直延續至本會計年度結束。
對蘋果更不利的因素還有陸廠品牌競爭力越來越強，瑞銀分析師Steven Milunovich認為在此狀況下，iPhone很難回到2015年所創的歷史高峰。（CNBC）
瑞銀認為蘋果在高階手機市場雖然仍保有競爭力，但隨著iPhone定價越來越貴，越來越少人買的起，蘋果主宰能力正在式微。（BusinessInsider）
儘管如此，瑞銀仍維持蘋果投資評級不變，目標價也維持在190美元，預估本益比為16倍。蘋果周一收漲0.62%、報175.82美元。
由於iPhone陷入苦戰， 蘋果日前推出紅色版iPhone 8 與iPhone 8 Plus，希望刺激買氣回升，但成效如何仍有待觀察。
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