特販+新產品熱銷,花仙子Q4營收不看淡

花仙子(1730)8月受到全聯特販業績推升,單月營收來到2.74億元、月增4成、年增7成,成長突出,後續來看此一活動將從7月底持續到12月中,估計一直到活動結束前後,全聯都會再依據兌換狀況進行補貨,未來可持續帶動花仙子營收表現再走高。除康寧鍋具外,花仙子今年第二季芳香產品推出香水基調新產品,市場反應熱烈,近期順利補貨上架,加上年底除舊佈新,走入掃除旺季,花仙子第四季營收表現看旺。

國內清潔用品龍頭廠商花仙子成立於1983年,營收比重為芳香消臭類39%、除濕類18%、除塵潔淨類31%、廚具類12%;花仙子內外銷比重為7:3,外銷當中以中國佔比最高,佔約15%,旗下品牌包括去味大師、克潮靈、潔霜、驅塵氏等等,其中,廚具為代理康寧鍋具,近期康寧鍋具旗下Swiss Diamond系列產品成為全聯集點活動贈品,帶動花仙子相關特販業績成長。

由於全聯此次集點兌換活動正式開跑時間落在7月底,花仙子6月出貨為首批贈品,也帶動花仙子6月業績創高,而在活動進行約1個月左右,因兌換踴躍,8月再行補貨,亦帶動花仙子8月營收再次創高,單月營收來到2.74億元、月增4成、年增7成;後續來看此活動將持續至12月中,法人指出活動結束前後,全聯仍會依據兌換狀況拉貨、補貨,預期可帶動花仙子營收第四季持續走高。

據了解,全聯前一波集點活動從今年1月起跑至今年5月結束,為英國名廚Jamie Oliver冠名廚具,總兌換件數達147萬件商品,規模較過往WMF、雙人牌刀具等產品兌換數量均成長,全聯也一改過往一年一次集點活動作法,今年度第二次推出集點活動,選中以瑞士製造為亮點的Swiss Diamond系列鍋具做為兌獎贈品。

除康寧鍋具外,花仙子今年第二季芳香產品推出香水基調商品,較市面上花果香傳統芳香產品特殊,獲市場迴響佳,銷售暢旺,近期已經重新補貨上架,且第四季進入年底除舊旺季,為花仙子掃具銷售旺季,有望推升花仙子營收與獲利表現。除芳香產品熱銷外,花仙子今年泰、馬等市場外銷狀況亦穩健成長,為今年內銷受康寧鍋具特販拉高,致外銷成長比重反倒不顯著。

回顧今年上半年花仙子營運表現,上半年合併營收來到12.06億元、年增17%,毛利率44%,持穩在與去年同期相當水準,稅後淨利來到1.07億元、年增2成,EPS 1.8元。