神腦新納優仕、半年內推電商,明年業績築底

神腦新納優仕、半年內推電商,明年業績築底 2450神腦國際林口廠
神腦新納優仕、半年內推電商,明年業績築底

神腦國際(2450)受惠於 HTC 、 Sony 、 Samsung 等品牌近月推新機,其 11 月營收連續兩個月回升,初估整體第四季營收約 90 億元、季增率約 1 成。神腦坦言,受大環境與公司本身業務布局調整,2015年表現不理想;展望明(2106)年,在完成融合旗下通路商優仕(Youth),明年第二季也推出完整的自家電商平台,大陸據點留下業績動力較佳的上海門市,明年營運可望逐步築底。

神腦今年 9 月營收 26.5 億元,創下近 36 個月營收新低後, 10 月與 11 月份連續兩個月營收回升,單月回到約 31 億元。

神腦新納優仕、半年內推電商,明年業績築底

受惠於今年底知名智慧手機品牌廠推出新機,是神腦 10 月、 11 月業績回穩主因。

(一)神腦聘任電商專才,明年Q2推電商平台:

神腦已聘任具有豐富物流管理、有電子商務實務經驗的單紹棣出任營運長一職。單紹棣是前震旦量販3C總經理,也是前興奇科技(Monday)、原雅虎電子商務業務暨行銷總經理

未來單紹棣與神腦副總裁邱志忠分工合作,分別在電商物流,以及電信銷售上配合,為神腦實體、線上銷售衝刺績效。

神腦電商部門還持續延攬新血,建構EC行銷、產品、網路平台架構,目前電商部門已到位近20人。

神腦組織調整、為保持人事成本穩定也必須納新吐故,神腦運籌管理部副總黃啟光、神腦商品部副總施晃嘉已相繼離開神腦。

(二)神腦已入主Apple專賣店,明年優仕帶來業績:

神腦今年入主國內知名的蘋果官方授權經銷商(Apple Authorized Premium Reseller;APR)優仕公司的7成股權,補足神腦在iPhone以外的蘋果終端產品線。而且優仕在國內蘋果專賣店之中,店頭實際陳列蘋果認證週邊配件(Accessory)產品項目最多。

據競爭同業StudioA與德誼推估,優仕一整年營業額約10億元,由於週邊配件的毛利率遠高於手機、NB與平板。所以優仕加進來不只是增加營收,對毛利率至少是正的面效益。

(三)神腦門市與電商策略調整,明年可望築底:

神腦國際今年以來調整實體門市數,在儘量不影響營收前提下,把不賺錢門市整合一起;經由門市縮減,把營業費用降低下來。

門市的調整,也跟平均手機單價下滑有關。由於近一來熱門的智慧型手機平均單價(ASP)下滑,突顯電商平台在比價上的優勢,像是PChome Online、雅虎購物每年都有熱銷的新台幣4,990~9,900元的中價位機種。若是神腦明年能在非蘋領域通訊手機商品上提出新的行銷策略,有機會取得部份中價位網路交易的智慧手機市場。

神腦預計明年第二季投入電商平台運作,結合神腦是國際重要的手機品牌代理商的地位,在網路銷售上有機會取得最先或是更為有利的議約權利,至少能夠瓜分原本3C領域電商業者的銷售大餅。

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